VPRO's Beagle: crossmedia met BBC-alure

Erik van Heeswijk is nu een jaar actief als Hoofd Nieuwe Media bij de VPRO (zie ook Kenniscentrum). Hij presenteerde op het Cross Media Zomercafé de crossmediale casus Beagle. Hij belichte het gloednieuwe concept zowel inhoudelijk als vanuit een marketing perspectief.

In een kort filmpje horen we nazaat Sarah Darwin uitleggen dat men met de Beagle de zeiltocht van Charles Darwin uit het jaar 1831 nog een keer compleet na wil varen, een tocht de wereld rond.

Van Heeswijk zegt dat het hier gaat om een van de grootste crossmediale projecten van de publieke omroep ooit. Beagle is vanaf 13 september bij de VPRO op Nederland 2 te zien (35 afleveringen) maar ook 7 dagen per week online en dat allemaal vanaf een schip op de oceaan. Het schip is trouwens ook vol gehangen met allerlei metertjes en, zo stelt hij, daarmee een soort thermometer van de ecologie van de wereld.

Het schip is de basis, televisie, radio, de VPRO gids en internet zijn uiteraard direct aan gekoppeld. Maar ook kanalen als mobiel, iPod, het digitale schoolbord, games, de krant (Trouw), Playstation, desktop widgets, events, sociale netwerken als Facebook, Twitter, Hyves, een vliegtuig, dvd en wat hem betreft ook de postduif (die misschien wel heel symbolisch staat voor al het andere dat nog te bedenken is).

In principe is op al deze platforms interactie mogelijk. Men gaat niet alleen alle mediumtypen verbinden, maar ook de interactie op al deze plekken met elkaar verbinden. Een van die gekke dingen die dan gebeuren is dat mensen ook zelf zaken gaan aanbieden. Zo kwam iemand met het idee om iets in Microsoft Flight Simulator te doen. Een vliegtuig komt daar nu in 8 missies het schip opzoeken. Een goed voorbeeld om het verhaal zijn ding te laten doen, aldus Van Heeswijk.

Waarom doe je dat eigenlijk, crossmediaal werken? Van Heeswijk geeft een aantal argumenten:

• Techniek geeft de richting aan, media groeien naar elkaar toe.
• Marketing, je probeert mensen vast te houden.
• Synergie, inhoudelijk maar ook financieel.
• Maar niet: de publiekswens.

Sommige dingen hoef je niet crossmediaal te doen. Misschien is de charme van een programma als Zomergasten wel dat je iemand alleen maar drie uur hoort praten.

 

Wat heb je nodig voor crossmediaal?

• Een goed platformonafhankelijk idee of verhaal, dus niet tv of internet dat centraal staat.
• Een crossmediaal denkend projectteam.
• Een crossmediaal denkende organisatie.

Media maken veronderstelt een totaalaanpak, aldus Van Heeswijk. Je moet je als Hoofd Nieuwe Media ook bemoeien met andermans spullen, zoals design en de leader van het tv-programma.

Vragen die bij een project als Beagle opkomen zijn:

• Waar welke doelgroepen?
• Hoe knoop je het aan elkaar?
• Centraal of decentraal?
• Individuele route: spanningsboog & gelaagdheid & merk.

Van Heeswijk vindt het handig om metaforen te verzinnen en het beste voorbeeld dat hij kon verzinnen was de ballonnenwedstrijd. Je laat het product zijn ding doen en het heeft een afzender. Je kunt je wel afvragen wie nou die afzender van het product Beagle is. Is het de NPO, de VPRO, de wetenschap of nog iets anders?

Oplossingen voor met name dat laatste punt:

• Elk element verwijst naar het crossmediale hoofdkantoor (web).
• Veel elementen verwijzen naar elkaar.
• Veel elementen moeten actie uitlokken.
• Elk element moet naar meer smaken.
• Elk element moet zoveel mogelijk huisstijl zijn.

Hij sluit af met de mededeling dat de VPRO in 2010 al haar grote sites op de schop gaat nemen. Tegenlicht, HollandDoc, Eeuw van de stad (14 september) en /Geschiedenis krijgen een nieuwe opzet. Hij geeft ook nog aan, als antwoord op een vraag van Peter Olsthoorn, dan zijn jaarbudget ongeveer 3 maal zo groot is als dat van zijn BNN-collega (die vlak daarvoor had verteld dat hij het met 1,7 miljoen euro 'moest doen').

Voor Van Heeswijk is Beagle een project met BBC alure. Desondanks wordt het geen Engelstalig programma, de doelgroep is het Nederlandse publiek en verkoop aan het buitenland is slechts bijzaak.

 

Presentatie Erik van Heeswijk

 

Naar de andere artikelen over dit Cross Media Cafe:

• NOS: pioniersrol op vlak van online en mobiele video. Presentatie van Roeland Stekelenburg
• BNN: participatie, web-only, crossmedia en video . Presentatie van Berend Jan Verheijen
• De theorie en praktijk van crossmedia. Talkshow met Indira Reyneart, Daphne Dijkerman (Handboek Cross Media Concepting), Vivian Opsteegh (MTV Networks Productions) en Corne Bouwman (Proskope).
• Naar het overzichtsartikel .

De audiofragmenten zijn te beluisteren in het Mediacentrum .

 

26-08-2009 | Cross Media Café