Toekomstmuziek?

Content is nog steeds ‘king’, maar echter niet meer op de traditionele manier. Grote platenmaatschappij hebben zichzelf de afgelopen jaren overbodig gemaakt. Muziek wordt op een andere manier verspreid. Nieuwe, kleine, music marketing agencies zijn hebben op deze ontwikkeling ingespeeld en zijn met nieuwe businessmodellen gekomen. Erik de Zwart heeft geloof in de nieuwe mogelijkheden en geeft tijdens het Mediapark Jaarcongres 2008 zijn visie op de toekomst van radio en tv.

CD-verkoop is in de huidige tijd geen core-business meer. Het zo vroeg mogelijk scouten van nieuw talent en dit proberen weg te zetten wel. Denk hierbij aan 360 graden deals, merchandise, ticket sales en sponsoring. De Zwart’s ‘21st Century Music’ is een bedrijf dat dit momenteel doet.

En dan heb je nieuw talent en (nieuwe) muziek. Hoe komt de muziek nu en in de toekomst bij de consument? Verspreiding van muziek vindt steeds meer plaats via internet. Echter ook hier heb je verschillende vormen: via radiostations (FM én internet), een online juke-box zoals jaha.nl, maar ook via de Top 40. Bij deze laatste kun je vanaf september niet alleen de hitlijst zien en luisteren, maar ook downloaden.

Downloaden is al belangrijk, maar wordt nog belangrijker in de toekomst. Een mooi voorbeeld hiervan is de downloadservice Aim4Music . Het betreft hier legal downloads. Daarnaast spreek je bij Aim4Music ook niet meer van een ‘traditionele online shop’, maar is het een compleet distributiesysteem geworden van muziek en aanverwante artikelen. Aim4Music is hiermee uniek in Nederland. Door automatische synchronisatie van content met artikelen en blogs van en over artiesten krijg je snel en gemakkelijk alle content die hoort bij jouw muziekinteresse.

Streaming services is hierbij erg belangrijk. Volgens Erik de Zwart moeten we muziek meer zien als een soort ‘nutsvoorziening’. Voor een vast bedrag per maand, week, weekend of per dag kun je een onbeperkt aantal persoonlijke playlists maken.

Erik de Zwart en de mensen waarmee hij samenwerkt, verwachten dat in de toekomst alles mobiel wordt. Er zijn momenteel ongeveer 6 radiotoestellen per huishouden. Bij digitalisering zouden al deze toestellen vervangen moeten worden. Dit is duur en zal daarom niet zo snel gebeuren. Daarnaast zijn er ook 13,5 mobiele telefoons per huishouden. Het inzetten van deze telefoons is daarom veel handiger.

Vandaar dat Mobilaria met Tunin.FM is gekomen. Tunin.FM houdt zich bezig met mobiele distributie van radiostations. Je kunt hiermee alle bekende radiostations mobiel ontvangen.

Wat is de visie van Mobiliaria? Mobilaria gaat ervan uit dat radio volledig mobiel wordt. Daarmee maakt het DAB en FM overbodig maar geeft tegelijkertijd wel een superieure geluidskwaliteit en een oneindig aantal stations en interactiviteit. Last but not least kun je door extra content en diensten gemakkelijker 1 op 1 contact maken met de luisteraar en van de luisteraar een consument maken. Nieuwe verdienmodellen waarmee je dus op een andere manier dan ‘de verkoop van CD’s, geld kan verdienen.

Het is de missie van Mobilaria elk radiostation overal ter wereld te willen ontvangen. Hiervoor gaan ze veel samenwerkingsverbanden aan zowel met de broadcast-bedrijven als met de mobiele operators.

De volgende stap is personalized mobile radio. Daarmee kun je namelijk je eigen voorkeuren opgeven en de muziek dan afluisteren via websites, pc of mobiel, en heb je eigenlijk geen iPod meer nodig!

De toekomst in de muziekindustrie ligt dus in het zoeken en vinden van de juiste gezamenlijke businessmodellen en marketingconcepten waarbij de juiste partijen aan elkaar gekoppeld moeten worden. Een paar mooie marketingconcepten waaraan nu wordt gewerkt zijn:

• muziek cadeau geven aan vrienden en familie: verjaardag, Valentijnsdag, Moederdag etc.
• specifieke aanbiedingen i.s.m. adverteerders: verzamel 5 streepjescodes en luister 1 maand gratis
• sponsoring opportunities, o.a. branded radio: apart radiokanaal voor sponsor, adverteerder of complete radiodienst white labeled

Erik de Zwart eindigt met de vermelding dat hij er alles aan doet om de bovenstaande concepten te realiseren. En als het klaar is dan hoopt hij dat de zaal er net zo in gelooft als hij dat doet.

De presentatie van Erik de Zwart is hieronder te bekijken.

 

De presentatie van Erik de Zwart is hieronder als pdf te downloaden. Let op: u dient wel ingelogd te zijn om te kunnen downloaden. Registreer nu om lid te worden van het iMMovator netwerk.

Meer artikelen over het Mediapark jaarcongres zijn hier te vinden.

 

30-06-2008 | iMMovator