TNO: Schoenmaker blijf bij je leest

Sander Limonard van TNO ICT en beleid presenteert op het Cross Media Café de resultaten van het project nm2 (new millennium, new media). Dit is een Europees project waarin TNO samenwerkt met de R&D laboratoria van de grote telecomoperators, TV-producenten en medialabs. Men kijkt er naar wat relevante ontwikkelingen zijn en ondersteunt bij het realiseren van de diensten.

De gedachte die voortkomt uit dit project is: doe waar je goed in bent, schoenmaker blijf bij je leest. Twaalf partijen (waaronder BT en France Telecom en Sander Limonard (TNO) hebben in de afgelopen drie jaar samengewerkt en 7,5 miljoen euro opgemaakt. Dat deden ze om een aantal tools te ontwikkelen die producenten en omroepen in staat stellen om linkjes te maken tussen stukjes content. De basis is een grote poel met content waar een aantal slimme algoritmen op wordt losgelaten. Het gaat daarbij om het maken van een zinvol verhaal of het doen van aanbevelingen. Dit niet vanuit de sociale aanbevelingen zoals je die nu kent op internet, maar om suggesties vanuit de expertise en gidsfunctie van de aanbieders.

De tools zijn toegepast in een zevental producties, waarvan Sander Limonaard (foto) er twee toelicht.

Het eerste voorbeeld is MyUse, MySports, MyWhat wat in Zweden is opgezet. Men heeft daar een soort elektronische programmagids rond de moord op de voormalige premier Palme opgezet, waarmee wat nu op tv gebeurt gelinkt wordt aan Long Tail content. Daar gebeurt in feite het volgende:

Je krijgt meer over hetzelfde, wat gebeurde ervoor, een andere invalshoek, het archief.
Er is ook gerelateerde informatie, soort van sociale aanbevelingen (zoals bij Amazon) deed maar dan met de expertise van de omroep, dus centraal bepaald

Een nieuwe manier om niewue linken te leggen tussen massamarkten en niches. Opzet die buiten het programma ligt.Het tweede voorbeeld is Accidental Lovers, hierbij gaat het erom dat je linken legt binnen een proramma. Op basis van SMS-berichten die je verstuurd bepaal je de verhaallijn. Alle SMS-en bij elkaar opgeteld bepalen welke kant het verhaal op gaat. Er is een proef gedaan op Finse televisie, tien keer uitgezonden om 23 uur, men kreeg hoge kijkcijfers en veel SMS-verkeer. Dat was binnen het programma.

TNO heeft. op zoek naar ontwikkelingen met de grootste onzekerheid en potentieel de hoogste impact, vier scenario’s geprobeerd om te kijken wat de kansen zijn van dit soort producties. Daarbij domineerden twee belangrijke vragen:

business: zijn content makers of packagers het meest dominant in de waardeketen?
gebruikers: is er een hoge of lage vraag naar interactive, gepersonaliseerde programma’s?

Dat leidt tot een kwadrantenmodel met de volgende onderdelen:

Premium content (zoals Accidental Lovers)
Immersive Interaction
Social Media
Guidance: gidsfunctie (zoals de elektronische programmagids MyUse, MySports, MyWhat)

TNO gelooft heel erg in die laatste Guidance. “Doe waar je goed in bent, ga vooral niet proberen om van sociale aanbevelingen gebruik te maken maar wees zelf zoveel mogelijk de beste tipgever. Schoenmaker blijf bij je leest”.

De presentatie van TNO is hieronder via SlideShare te bekijken.

| View | Upload your own

Via de podcast is de hele presentatie nog een keer terug te luisteren, verder is er een download beschikbaar van het rapport New Media for a New Millennium (pdf)

06-12-2007 | Cross Media Café