TNO en iMMovator ondersteunen ondernemers rondom Connected TV

Zo ongemerkt heeft 20 procent van de NL huishoudens dit jaar een Connected TV in huis. Elke nieuwe tv heeft tegenwoordig namelijk standaard een internetaansluiting. Maar wat kunnen we er mee? Nog veel te weinig vinden TNO en iMMovator. Samen willen we de uitrol van nieuwe diensten versnellen door met name de innovatieve MKB’er te ondersteunen in het ontwikkelen en op de markt zetten van diensten en toepassingen.

Het vernieuwende aan Connected TV is dat de televisie een internetaansluiting heeft. Aanbieders kunnen hun diensten daardoor rechtstreeks – zonder tussenkomst van kabelaars of satellietaanbieders – aan de kijker aanbieden. Op dit moment is dat aanbod nog voornamelijk beperkt tot onder meer Video-on-Demand, het weer en Uitzending Gemist. Maar voor de creatieve geest zijn er nog ontelbare andere toepassingen te bedenken aldus TNO en iMMovator. Omroepen zijn al druk bezig met onderzoeken hoe ze hun televisieprogramma’s kunnen verrijken, bijvoorbeeld door directe toegang tot sociale media als Twitter en Facebook te bieden of door tijdens een uitzending te verwijzen naar aanvullende achtergrondinformatie, extra beeldmateriaal of eerdere afleveringen van het programma in het archief van Uitzending Gemist.

Ook nieuwe gamingconcepten liggen voor de hand. En buiten de entertainment- en gamingindustrie kun je denken aan toepassingen voor zorg, energie, en onderwijs. Goede ideeën genoeg, maar wie daadwerkelijk een dienst of toepassing wil aanbieden loopt tegen tal van barrières aan. TNO en iMMovator willen daarom samen met bedrijven deze barrières in kaart brengen en oplossingen zoeken. De combinatie van TNO als organisatie die technologische innovatie stimuleert, en iMMovator die dezelfde rol heeft in het crossmediale veld, kan daarin katalyserend werken.

Stand van zaken
Als eerste stap organiseerden TNO en iMMovator op 1 september een interactieve presentatiemiddag voor geïnteresseerde bedrijven. Aanwezig waren onder meer omroepen, producenten, kabelaars en applicatie-ontwikkelaars. TNO schetste hier de stand van zaken op het gebied van techniek, markt en ontwikkelingen rondom Connected TV. Het aanbod – zo blijkt uit het verhaal - is niet het enige dat aandacht verdient, ook in gebruiksgemak en de techniek is nog veel winst te behalen. Elke fabrikant maakt zijn eigen televisie met zijn eigen platform en besturingssysteem en kiest zelf tot welke diensten de kijker toegang heeft. Hiervoor moeten applicaties worden ontwikkeld die vergelijkbaar zijn met die we kennen van de smartphones. Omdat voor elk platform of TV een specifieke app gemaakt moet worden, zijn applicatieontwikkelaars huiverig om toepassingen voor Connected TV’s te maken. De winsten op het aanbieden van premium content zijn bovendien vaak klein. Wat ook beperkend werkt is dat de televisiefabrikanten op dit moment bepalen wat het aanbod is. Vrij over internet surfen is namelijk niet bij alle Connected TVs mogelijk. De fabrikanten willen hiermee, net als in de Apple Store, extra inkomsten genereren en klanten binden. Want als straks toepassingen komen waarvoor een tweede scherm (tablet, telefoon of laptop/pc) gewenst is, dan hopen de fabrikanten ook deze devices te kunnen leveren.

Gebruikers
Tot nu toe lopen de gebruikers ook nog niet echt warm voor de mogelijkheden van Connected TV. Als televisiebezitters de mogelijkheid al hebben ontdekt, blijkt het gebruikersgemak matig. De userinterfaces zijn nog niet echt gebruiksvriendelijk en het aanbod door de fragmentatie te gering. Dat er nog geen standaard is, wekt veel verwarring en werkt vertragend. De publieke omroepen in Nederland en veel andere Europese landen hebben HbbTV als standaard voor de toekomst gekozen, maar deze standaard is maar deels de oplossing voor Connected TV. TNO verwacht dat de ontwikkelingen rond Connected TV vergelijkbaar zullen zijn met de ontwikkeling van de smartphones. Waarschijnlijk zullen IOS of Android de standaard worden en de markt voor applicaties open gooien.

Stappenplan
Al met al een roerig krachtenveld waarin een innovatieve kleinere ondernemer wat hulp kan gebruiken. Tijdens de bijeenkomst werden twee brede vraagstukken gekozen waarvoor ondernemers dit najaar samen een oplossing gaan zoeken. Het betreft: Wat moet je doen om als contentleverancier op Connected TV te komen? En kunnen we een gezamenlijk distributieplatform ontwikkelen dat het gebrek aan standaarden omzeilt? Door samen met TNO en iMMovator naar deze thema’s te kijken kunnen bedrijven van de aanwezige kennis én van elkaar leren en de uitrol van hun nieuwe diensten versnellen. Eind december of begin januari volgt een bijeenkomst waarin de resultaten worden gepresenteerd. Onderdeel daarvan is een stappenplan voor ondernemers die met hun content op Connected TV willen komen: Zo kom je om de barrières heen.

Bekijk hier de presentatie die tijdens de bijeenkomst werd gegeven:

 

06-09-2011 | iMMovator