SPOT-zenders introduceren met BVA en VEA oplossing voor te luide reclameblokken

De SPOT-zenders introduceren per 1 september aanstaande in samenwerking met BVA en VEA de oplossing voor het reeds jarenlang bestaande probleem van te luide reclameblokken.  De oplossing hiervoor is de invoering van luidheidnormalisatie. De methodiek is gebaseerd op aanbevelingen van de EBU, in vaktermen bekend als richtlijn R128. Tijdens het Mediapark Jaarcongres komt luidheidnormalisatie ook aan bod in een exclusieve ontbijtsessie en in het hoofdprogramma.

Met de introductie van de nieuwe norm komt er een eind aan een jarenlange discussie over reclameblokken die door kijkers als te luid worden ervaren. Tot op heden worden alleen de pieken in het geluid begrensd; het gemiddelde geluidsniveau was tot voor kort niet volgens een standaard te meten. Hierdoor is het luidheidniveau door de jaren heen steeds verder opgeschroefd. Een team van audiotechnici, waaronder de Nederlanders Eelco Grimm, Richard van Everdingen en Tin Jonker, heeft na jarenlange studie in 2010 een oplossing ontwikkeld die door de EBU gevalideerd is in een nieuwe aanbeveling: R128.

Introductie per 1 september 2011
De SPOT-zenders hebben in Nederland het voortouw genomen en starten als eerste met het gebruik van de luidheidnorm voor de reclameblokken. Per 1 september aanstaande kunnen producenten commercials en promo’s volgens de norm aanleveren. Vanaf 1 januari 2012 zullen de zenders alleen nog maar materiaal accepteren dat ook daadwerkelijk aan deze norm voldoet. Naast het voordeel van een geharmoniseerde luidheid is de toegevoegde waarde van de nieuwe werkwijze dat adverteerders aantrekkelijke mogelijkheden krijgen in het overbrengen van hun boodschap. Er ontstaat ruimte voor een betere spraakverstaanbaarheid en een creatieve toepassing van dynamiek in geluid. EBU R128 opent daarmee tevens de weg naar een hogere kwaliteit.

Een brede samenwerking
De introductie van de luidheidnorm gaat in samenwerking met BVA en VEA, die adverteerders,  reclamebureaus commercial producers zullen activeren en informeren. Belangrijke schakel hierin is de Vereniging van Commercial Producenten (VCP). Op 21 juni organiseert The Dutch Guild of Multi-Media Engineers in samenwerking met de AES en de stichting iMMovator Cross Media Network een seminar dat geheel in het teken staat van de implementatie van EBU R128. Ook wordt tijdens het Media Park Jaarcongres op 23 juni uitgebreid aandacht besteed aan deze grootste innovatie van 60 jaar televisiegeluid.

Niet alleen commercials, maar ook programma promo’s
Naast reclames worden ook programma promo’s door kijkers als te luid ervaren. Met ingang van 1 september moeten ook deze voldoen aan de nieuwe luidheidnorm. De Vereniging van Onafhankelijke Televisie Producenten (OTP) vorm hierin een belangrijke partner.  In de fase erna zullen uiteindelijk ook alle TV-programma’s en live-uitzendingen conform de nieuwe EBU-richtlijn worden geproduceerd. De zenders zijn al bezig met het nemen van voorbereidingen hiertoe. iMMovator levert hierbij ondersteuning door het uitdragen van kennis en informatie aan de gehele keten.

High Definition (HD) wordt de nieuwe norm
Gelijktijdig met de introductie van de luidheidnorm maken de SPOT-zenders ook de overstap van Standard Definition (SD) naar High Definition (HD). Inmiddels kijkt meer dan de helft van alle Nederlandse huishoudens naar digitale TV. Een groot deel van de zenders is in HD beschikbaar. Zenders hebben hun uitzendstraat omgebouwd of gaan dit op korte termijn doen. Ook de commercial producenten hebben de voorbereidingen al getroffen. Het moment is daar om de TV-commercials in HD aangeleverd te krijgen.

Meer kanaals audio mogelijk vanaf 1 september
Om het steeds populairder wordende surround effect ook voor de reclameblokken mogelijk te maken worden vanaf 1 september aanstaande een aantal audio kanalen gereserveerd voor het zogenaamde meer kanaals audio. De SPOT zender zullen de definities van zowel HD als meer kanaals audio invullen in de technische specificaties van het uitzendmateriaal.

Michel van der Voort, directeur SPOT: “Na de introductie van breedbeeld voor TV-commercials en de aanlevering daarvan in bestandsformaat is dit alweer de derde innovatie die we vanuit SPOT marktbreed introduceren. Met deze actie komen de zenders collectief tegemoet aan een lang gekoesterde wens van de kijker. Luide TV-commercials behoren binnenkort tot het verleden. De adverteerders en producenten kunnen geluid weer gaan gebruiken om de belevenis van TV met dynamiek in het geluid te versterken.“

Over SPOT
SPOT is het Nederlandse marketingcentrum voor televisiereclame. SPOT verzorgt informatie over televisie als reclamemedium, biedt services ten behoeve van adverteerders en vertegenwoordigt de belangen van de reclamebedrijven van de televisiezenders. De activiteiten van SPOT zijn gebaseerd op drie pijlers:
1. Promotie van het medium televisie naar de adverteerdermarkt
2. Realisatie van het kijkonderzoek in Nederland middels participatie in de Stichting    KijkOnderzoek (SKO).
3. Actieve lobby en PR in samenwerking met het Centrum voor Merk en Communicatie (CMC).

In SPOT participeren de volgende organisaties:
Ster                                Discovery Networks Benelux            ORN
RTL Nederland            FOX Channels Benelux                     AT5
SBS Broadcasting       Disney Channels Benelux                MTV Networks Benelux

27-05-2011 | Uit het netwerk