PowNed: mediarevolutie!

Marianne Zwagerman en Dominique Weesie van PowNed gingen op het Mediapark Jaarcongres in op de strategie van PowNed. “Waarom PowNed? Omdat het kan!” zo luidt de opening van het verhaal. PowNed is mede mogelijk gemaakt door het open bestel en de mediarevolutie: de grootste culturele revolutie sinds de jaren ’60. Deze revolutie gaat niet over techniek maar over gedrag, dit gedrag is veranderd door de techniek die er momenteel is.  

Aanjagers van deze mediarevolutie zijn:

• Internet: dit wordt steeds belangrijker.
• Jongeren (iedereen tot 40 jaar): zij consumeren digitaal thuis en op school/tijdens de studie of hun baan. Multi-bezigheden, dat is waar het bij hen op dit moment om draait: ‘live the moment’.

 

Deze ‘netwerkgeneratie’ van 18-40 jaar is eigenlijk niet te vangen, maar gemiddeld genomen is de leeftijd 29 jaar, is er een actieve houding ten aanzien van informatievergaring, wordt er gedacht in beelden er worden verschillende opinies aan elkaar ‘gescherpt’. Ze zijn zeker geïnteresseerd in de actualiteit, maar dit moet anders worden gebracht. Ze hebben een ingebouwde bullshit-detector: ze voelen zich niet serieus genomen door traditionele media en gaan daardoor op zoek naar nieuwe vormen. Mensen zoeken hun eigen waarheid en zie hier, een generatiekloof.   

De vooroordelen over de PowNed-achterban zijn voortgekomen uit de community.   Ongeveer 70% is man en 30% is vrouw, de gemiddelde leeftijd is 29 jaar. De groep heeft een optimistisch toekomstbeeld en worden geen specifieke politieke dogma’s aangehangen. Pas hier dus op met etikettering ten aanzien van politieke partijen, tenzij je een uitgesproken partij bent. Want initiatieven, zoals de PVV, SP of de Partij voor de Dieren scoren relatief wel goed. Identiteit is met andere woorden eclectisch of  juist heel erg uitgesproken.

PowNed is kort geformuleerd de ‘niet-omroep omroep’ voor de Zorgeloze Spanningszoeker en de Ambitieuze Pleziermaker. Een subgroep van ongeveer 1,5 miljoen potentiële nieuwe leden, die hun roots hebben liggen in de eerder genoemde netwerkgeneratie, die rond de 4,8 miljoen leden telt, dat op zijn beurt gelijk staat aan 29% van de Nederlandse bevolking. Hoe neem je deze groep vervolgens mee naar Hilversum? Zwagerman: ‘Wij zijn geen omroep-omroep: maar zoveel mogelijk open source: voor elkaar en door elkaar’.  

En misschien juist door deze ontkenning, vindt de bevestiging vanzelf plaats, want Powded haalde 50.000 leden binnen in 1 week tijd zonder enig cadeau daarvoor te hoeven weggeven. GeenStijl, in 2005 opgericht door Dominique Weesie wordt misschien door de overheid niet serieus genomen, het vindt gretig aftrek bij een groot publiek. ‘Maak je borst maar nat als we een omroep zijn’ aldus Zwagerman.

Want dat het anders moet is duidelijk. En dat het ook anders kan, maakt PowNed zeker duidelijk. Humor, satire, uitdaging, intelligentie – de zogenaamde tong in cheek manier – die misschien wel het hart op tong heeft liggen, maar informatie brengt op zo’n manier dat het serieus genomen wordt door zaken niet serieus te nemen. Wees ongemakkelijk, wees anders en steek boven het grijze muizen nieuws uit.  Schop tegen de macht, ga ouderwets oproer kraaien en choqueer en dat graag met zijn allen. Vergeet de regels en ontdek de waarheid achter het nieuws. Dat is waar PowNed voor staat. Maar zo vertelt Zwagerman: ‘We kunnen ook serieus zijn als het moet: want samen een betere wereld: respect voor de mens zoals jij en ik en zeker als deze zich in een extreme situatie bevindt’.  Gelukkig maar. Grote mond, klein hartje zullen we maar zeggen...

In het najaar zal er uitsluitsel komen over het bestaan van PowNed als nieuwe Nederlandse omroep.

 

Presentatie PowNed!

30-06-2009 |