Paneldiscussie crossmediale formats

Het Cross Media Café over geld verdienen met crossmediale formats werd, zoals gewoonlijk, afgesloten met een paneldiscussie. Onder leiding van moderator Erik Jan Gelink gaven Sander Stallinga en Norbert Mirani van Sanoma Man's Magazines en Robert van der Wurff en Renske de Laat van De Tuinruimers antwoorden op vragen uit het publiek.

Vanuit het publiek komt de vraag hoe verdien ik als kleine ondernemer nou geld met cross media? Norbert Mirani van Sanoma reageert en benadrukt dat niet alles veel geld hoeft te kosten. Zo hoeft partnering geen geld te kosten en is er toch mee te verdienen. Renske de Laat van Intratuin vult aan dat je ook goed gebruik kunt maken van de kracht van de eigen middelen. Zaken als wat je in de winkel hebt, het logistieke proces en de eigen site. Robert van der Wurff benadrukt dat het meer om het concept gaat dan om de omvang van de onderneming.

Panel met v.l.n.r. Sander Stallinga, Norbert Mirani, Renske de Laat en Robert van der Wurff

Het probleem bij grote ondernemingen is ook vaak dat cross media als een doel op zich wordt gezien. Men denkt niet na over wat het eigenlijke doel is, maar duikt gelijk in de middelen, we moeten op tv, er moet een viral komen e.d. Bij ilse media gezien zie je dat ilse, Startpagina, Nu.nl en Belegger.nl allemaal als kleine onderneming zijn begonnen en uiteindelijk renderend zijn geworden.

Een volgende vraag uit het publiek is hoe Intratuin de franchisenemers heeft gevonden die nu meedoen aan het concept en welke randvoorwaarden er aan deelname verbonden zijn. Renske de Laat left uit dat men het concept in hun franchise-raad heeft gepresenteerd. Franchisenemers voelen goed aan dat je als marktleider soms wat meer moet doen.

Als de vergelijking trekt tussen Praxis die eigen huis en tuin sponsort en Intratuin die Tuinruimers sponsort, wat kun je dan zeggen, zo luidt een volgende vraag. Wat van belang is , zo geeft Robert van der Wurff aan, dat Praxis dé hoofdsponsor is van eigen huis en tuin en daarin bepalend is. Rob Verlinden heeft 3 jaar geleden als eis gesteld dat hij niet één grote hoofdsponsor wilde. Wel allerlei sponsors per onderdeel bijvoorbeeld snoeien of hout. Allemaal partners voor onderdelen waarvoor dan een bepaald concept moet komen. Renske de Laat vult aan dat daarmee ook de afhankelijk van de budgetplanning van sponsoren afneemt.

Aan Autoweek wordt de vraag gesteld of men ook ambieert om ook naar 'het grote scherm' te willen. Dat blijkt zo te zijn, al benadrukt men dat de lat dan echt heel hoog ligt, zo'n beetje het TopGear niveau. Het zijn dus concepten die veel geld kosten en commercieel moeilijk rond zijn te krijgen. Een andere optie is om zelf een digitaal themakanaal te beginnen, dat lijkt wat gemakkelijker te realiseren. Het kan veel tijd kosten voordat een medium renderend wordt, zo heeft het zeven jaar geduurd voordat het blad Autoweek echt begon te lopen.

Iemand uit het publiek stelt de zaal of men bij Intratuin weet wat men van de doelgroep weet, bijvoorbeeld over de kijkdichtheid bij de doelgroep. Intratuin reageert door onder meer te zeggen dat 60% vrouw is en 40% man. De hoofddoelgroep is 34-49 jaar oud. Een aanvullende vraag is of men op de website ook een profiel kan aanmaken. Dat blijkt niet zo te zijn maar wel in de planning te zitten.

Mobiel staat voor 2008 nog niet op het programma, mensen hebben in een onderzoek aangegeven dat ze daar nog geen behoefte aan hebben, aldus Renske de Laat. Bij Autoweek heeft men allerlei sms-diensten, maar de echte kansen ziet men pas als het mobiele internet echt doorbreekt. Men kijkt niet alleen naar nice-to-know informatie, maar ook steeds meer naar need-to-know informatie. Mobiel zal snel gaan groeien en zal zeker zwaarder in de totale mix ingepast worden. Vorige week is de mobiele site van Kieskeurig.nl gelanceerd, dat betekent dat je in een winkel op de site kunt checken wat andere consumenten van die breedbeeld tv in de winkel vonden.

De laatste vraag is of ieder van de panelleden een gouden top over cross media wil geven. Sander Stallinga van Autoweek benadrukt dat user generated content geld kan opleveren, denk aan de reviews van mensen over auto's. Ook marktpartijen zijn op zoek naar dit type content. Norbert Mirani, eveneens Autoweek, vult aan dat je het ook niet moeilijker moet maken dan het al is, als het gaat om cross media, hou het simpel. Renske de Laat van Intratuin hecht er aan dat de organisatie erachter moet kloppen, elk product moet ook op in de schappen liggen. Robert van de Wurff van Rene Stokvis Producties sluit af en geeft aan dat hij creativiteit erg belangrijk vindt. Hou het product simpel en zoek er een goede partner bij

Meer over het Cross Media Café van 13 mei 2008 vind je hier: