Verslag Crossmedia Café over Narrowcasting

Narrowcasting weet zich in snel tempo een steeds volwassener plaats te verwerven in een voortdurend veranderend medialandschap. Een medialandschap waarin zowel het aantal media als het aantal kanalen sterk groeit. Voor adverteerders is bij zoveel versnippering de vraag hoe ze de consument effectief en kostenefficiënt kunnen bereiken. Narrowcasting kan een deel van het antwoord zijn.

Dat is ook de mening van Michiel Reinhoud van POSTV. De naam staat voor Point Of Sales TV, wat meteen al een groot voordeel van narrowcasting aangeeft: de juiste communicatie kan leiden tot onmiddellijke aankoop van product of dienst. POSTV - een activiteit van Wannahaves - exploiteert onder meer een narrowcasting kanaal in de winkels van MediaMarkt. Canon liet in de MediaMarkt een filmpje liet zien dat de werking van een nieuwe digitale camera demonstreerde en zag de verkoop van genoemde camera spectaculair stijgen. Opmerkelijk detail: ook adverteerders waarvan de producten niet worden verkocht in de MediaMarkt kunnen via het narrow casting kanaal van POSTV proberen direct vraag te creëren bij de consument, wat mogelijk een plekje op het schap oplevert.

Tijmen Bos laat zien dat narrow casting niet per se over kleine getallen gaat. Zijn bedrijf Medialibrium verzorgt narrowcasting in de restaurants van McDonald's. De fast food keten ontving in Nederland afgelopen jaar 150 miljoen bezoekers. De 15 tot 19 jarigen in Nederland brengen gemiddeld 2,5 keer per 4 weken een bezoek aan McDonald's. Bezoekers kunnen op schermen in de restaurants van McDonald's sinds kort kijken naar Channel M, een televisiezender waarop ondermeer nieuws en reclame wordt uitgezonden. Door te selecteren op bijvoorbeeld tijd en locatie van de vestigingen, zijn adverteerders in staat om precisiemarketing te bedrijven.

Maarten van Huijstee werkt voor ON, een initiatief van Heineken, Sony en NBG. Narrow casting is in dit geval "interactieve digitale club en bar tv". Het bedrijf richt zich op jong volwassenen tussen 18 en 35 jaar met aanwezigheid in 500 high-end horecalocaties in Nederland. De schermen in deze gelegenheden vertonen geen commercials maar laten bezoekers merken ervaren middels speciaal ontwikkelde streaming content. Van Huijstee riep broadcasters op hun reserves jegens de narrowcasters te laten varen en meer samen te werken.

John Denneman Derksen exploiteert met zijn bedrijf Ledvertising grote buitenschermen in Eindhoven, Groningen en Amsterdam. De nieuwscontent wordt ontwikkeld met locale media. Zo wordt op het scherm in Eindhoven onder meer PSV TV gebracht. De adverteerders zijn zowel landelijk als lokaal. Sommige adverteerders boeken groot succes. Zo maakte Denneman Derksen vol trots melding van een lokaal carting-bedrijf dat smeekte hun reclame weer van het scherm te halen omdat de rijen voor de deur tot verkeerschaos leidden.