NLbuzz surft mee op de digitale buzz

Met breedband internet, mobiele video, tablets en connected TV in opkomst, ontstaan er in hoog tempo nieuwe mogelijkheden voor rechthebbenden om video succesvol online te exploiteren. NLbuzz is onderdeel van CMI, net als Dutchview, Parkpost, Sport2Media en Glasvezelring Hilversum. Wat is het model dat NLbuzz haar klanten aanbiedt? Roeland Stekelenburg, voorheen hoofd nieuwe media bij de NOS, legt het tijdens MPJC uit aan de hand van een bijzondere case: Eredivisie Live.

Roeland Stekelenburg stelt dat de meest succesvolle bedrijven op dit moment technologiegestuurd zijn. ‘Denk aan Google en Apple. Ze hoeven zelf geen content te maken. Ze houden ze bezig met het beheren, distribueren en aggregeren van content. Ze volgen het snelveranderende consumentengedrag of initiëren het zelfs. De impact van de digitale revolutie wordt onderschat. Een bedrijf als KPN verslikte zich in het snel veranderende communicatiegedrag van z’n klanten. In vijf maanden tijd ging hun businessmodel onderuit omdat sms is vervangen door mailen, whatsup en pingen.’

Vijf trends
Stekelenburg ziet vijf trends en maakte die leidend voor de manier NLbuzz is ingericht:

1. Niches. ‘Door digitalisering gaan mensen op naar informatie die voor hen relevant is en waarvoor ze willen betalen. Neem waterpolo.nl die videostreams biedt aan beoefenaars van waterpolo. Een gemiddelde video wordt daar 30.000 maal bekeken. Dat haalt de gemiddelde video op NOS.nl niet.

2 De toegenomen bereidheid tot betalen in niches. ‘Apple heeft daar een grote rol in gespeeld met de apps.’

3 Connected tv. ‘Je kunt nu met gemak content via apps op je tv bekijken.’

4 TV everywhere. ‘Een buzz-woord in amerika. Er wordt mee bedoeld dat je één keer betaald en dat je de content vervolgens op elk platform kunt bekijken. Nu is dat nog een illusie: de technologie en de markt is te gefragmenteerd.’

5 Tweede en derde scherm. ‘Hierover is al genoeg gezegd.’

NLbuzz wil bedrijven helpen hun content zo breed mogelijk te verspreiden.
Eén van de eerste opdrachten komt van Eredivisie Live. ‘We gaan hun voetbalbeelden nog beter onder de aandacht van mensen brengen. Volgende week lanceren we als eerste stap de nieuwe website en daarna de mobiele website. Nieuw is dat we betere kwaliteit video aanbieden: adaptive video dat zich qua grootte en scherpte aanpast aan het beeld. We bieden ook single sign-on: op één plek je account aanmaken, afrekenen en instellingen beheren, en vervolgens kun je daar alle uitingen van Eredivise Live aan koppelen. Dat gaat richting TV Everywhere.

Ellen Röling

Fotografie: Marijn de Wijs

Bekijk hier de presentatie van Roeland Stekelenburg:

 

 

Bekijk hier de videoregistratie van de presentatie van Roeland Stekelenburg

01-07-2011 | iMMovator