iMMovator richt zich op de versterking van de cross media sector. Een 'cross media sector' waarin een toenemende integratie van radio, televisie, internet, mobiel, print en events zichtbaar is. De Cross Media Cafés zijn bedoeld voor kennisoverdracht op het vlak van nieuwe ontwikkelingen in de cross media sector. In deze groep vinden discussies plaats over de inhoud van de verschillende Cross Media Cafés en het fenomeen Cross Media Café in het algemeen.