Masterclass derde geldstromen voor mediabedrijven was een succes!

Donderdag 1 april is de eerste iMMovator Masterclass georganiseerd met als onderwerp ‘derde geldstromen voor mediabedrijven’. Het is een verdieping op het Cross Media café van 2 februari waarin een aantal uitgevers en omroepen hun activiteiten hadden gepresenteerd. Met 27 deelnemers was het een grote groep, opvallend was dat 2/3 van de deelnemers het Cross Media Café niet had bijgewoond. De masterclass werd gegeven door Alexandra Jankovich van Spark & Co die veel uitgevers geadviseerd heeft met hun online mediastrategie.

Met de derde geldstroom worden naast abonnementen en advertenties met name retail activiteiten bedoeld waar een organisatie op basis van haar assets kan kapitaliseren. Die assets kunnen content zijn, een adverteerdernetwerk, het merk, of toegang tot huishoudens. De cruciale vragen hierbij zijn: waarom wil je het doen, wat ga je verkopen, hoe ga je het promoten en aanbieden en wat doe je zelf en wat besteed je uit?

Duidelijk was dat publieke omroepen door de mediawet nadrukkelijk gestuurd worden. Commerciële omroepen kunnen veel meer dan ze nu doen en online portals maken ook relatief beperkt gebruik van het kanaal. Dagbladuitgevers daarentegen zijn de afgelopen jaren vrij veel gaan doen.

Geconstateerd werd dat retail een ‘data-driven business’ is: meten, evalueren, aanpassen. En dat dit een kernactiviteit is die meestal minder in het DNA van een mediabedrijf zit. Hierdoor is er nog veel te winnen voor bedrijven. Ook werd besproken dat de omzet en de marge op retail activiteiten te veel is om te laten liggen, maar het in de meeste gevallen niet zo groot zal worden dat het de meerderheid van de omzet en winst zal genereren.

De volgende masterclass zal op het thema mobiel worden georganiseerd. Het specifieke onderwerp, alsmede de datum en de ´master´ worden binnenkort via de nieuwsbrief en de website bekend gemaakt.

02-04-2010 | iMMovator