Inzichten van de voorlopers van 3D TV

Een van de twee tracks tijdens de 3D dagen richte zich op 3D televisie, waar gespreksleider Monique van Dusseldorp aangaf dat de sessie de voorlopers op dit gebied de ruimte geeft om hun ervaringen en toekomstige industrieontwikkelingen uiteen te zetten en te bediscussiëren. Zij stelde dat de 3D televisiemarkt nogal rustig is en de relevante 3D partijen twijfels hebben over de consumentenvraag naar 3D.

Ziggo: het netwerk is er klaar voor

Als eerste is Yoram Levi, manager content en entertainment bij Ziggo, aan de beurt. Hij geeft aan dat hij vanuit een consumentenperspectief kijkt, waarbij er eigenlijk maar een vraag omtrent de techniek belangrijk is voor Ziggo: zijn wij er klaar voor? In het kort: ja, bij Ziggo werkt 3D televisie. In 2010 heeft Ziggo de volgende activiteiten op 3D gebied ontplooid:

• De eerste Nederlandse 3D live registratie tijdens ‘Het grote verkiezingsgala’.
• Ze hebben Roland Garros in 3D weergegeven. Aangezien deze rechten bij Eurosport behoorden konden ze dit alleen in hun winkel in Zwolle laten zien.
• 3D video on demand (VOD) films zijn beschikbaar op hun netwerk. Op dit moment zijn er drie films beschikbaar: 'Fly me to the moon 3D', 'Spy kids 3D' en My bloody valentine 3D'.
• In samenwerking met Net5 is het Ziggo 3D demokanaal opgezet. Levi geeft aan dat het hier nog wel schort aan content: op dit moment is voornamelijk ‘Astro TV’ in 3D te zien.

Qua 3D content bestaan er nog wel de nodige haken en ogen, dat maakte het afgelopen jaar wel duidelijk voor Ziggo:

• Ze wilden het WK in 3D uitzenden, alleen was dit te duur en bestond er onduidelijkheid over wie nu de rechten op de 3D uitzendingen had.
• Grote 3D bioscooptitels zijn nog niet beschikbaar gemaakt voor VOD.
• Er is veel eenzijdig aanbod, voornamelijk uit de erotische industrie (hoewel dat er volgens Levi 'wel goed uit zag').
• Er is nog weinig mainstream content naast een paar 3D reclamefimpjes.

In het gesprek met Monique van Dusseldorp wordt duidelijk dat er op dit moment nog weinig abonnees zijn voor 3D VOD, waarmee de conclusie getrokken kan worden dat de industrie misschien nog wat op de consument voorloopt.

 

Eyeworks: 3D sportontwikkelingen

Vervolgens was het de beurt aan Henk van Meerkerk, head of directors van Eyeworks sport. Hij knalt er gelijk in door te zeggen dat hoewel het een tijd stil is geweest op het gebied van 3D, het nu een beetje begint te komen, maar dat het hem persoonlijk nog een beetje tegenvalt qua ontwikkelingen.

Van Meerkerk stelt dat het de taak van de regisseur is om de beste plek aan de kijker te geven. De kracht van 3D is dat je als kijker echt het gevoel hebt er bij te zijn. Als voorbeeld laat hij een fragment van de EO jongerendag zien, en merkt meteen op dat de plek van de camera ook van groot belang is voor het eindresultaat. Tot een dag voor deze opname was het namelijk onzeker of een goede camerapositie mogelijk was, met het risico dat de productie nooit haar doelstellingen zou kunnen bereiken.

Aangezien de Nederlandse 3D markt relatief klein is, heeft Eyeworks daarom gekeken naar content dat internationaal interessant zou kunnen zijn. Een project met Armin van Buuren werd uiteindelijk afgeblazen, maar een contract met de grote boks-/vechtsportpromotor United Glory is wel afgerond.

Van Meerkerk gelooft in 3D sportuitzendingen, en vooral in de kracht voor de qua speelruimte kleinere sporten zoals boksen. Een voetbalveld is vrij groot, terwijl een boksring een veel kleiner oppervlak heeft. Vanwege deze karakteristiek kan 3D een extra dimensie geven aan de kijkervaring. Ook hier geldt dat er een verschil in 3D productie is tussen televisie en bioscoop. Eyeworks probeert wel alternatieve content, zoals een bokswedstrijd, in bioscopen te vertonen, maar loopt toch nog vaak tegen het feit aan dat men het een beetje 'vreemd' vindt.

ASTRA: 3D TV verdient de ruimte

De corebusiness van ASTRA is het verhuren en beheren van hun Europees satellietsysteem, en het is daarom ook niet verwonderlijk dat Bill Wijdeveld, Managing Director van ASTRA, aangeeft dat 3D TV de ruimte verdient. Hij meent dat er een belangrijke rol is weggelegd voor de satelliet, onder andere omdat 3D via bestaande HD ontvangers te ontvangen is, het satellietsysteem de bandbreedte kan leveren die 3D vraagt en het systeem het grootste aanbod aan HD zenders heeft.

Sky UK wordt aangehaald als een 3D voorloper. In april hebben zij in 100 pubs en clubs 3D uitzendingen (onder andere de Premier League) laten zien, waarbij 70% van de 3D brildragende kijkers deze uitzendingen beoordeelden met een 8 of hoger. Afgelopen oktober is Sky 3D gelanceerd, het eerste Europese 3D kanaal.

Met Sky UK als inspiratie heeft ASTRA haar 3D demokanaal opgezet. Dit bestaat uit compilaties van film, muziek, sport en cultuur, en wordt al op de winkelvloer gebruikt om klanten 3D TV te laten zien. Er ontbreekt echter Nederlandse 3D content. ASTRA heeft daarom geprobeerd deze impasse te doorbreken en ervoor gezorgd dat, samen met een paar andere mediapartners, op 19 december de voetbalwedstrijd Ajax-Feyenoord live in 3D te zien zal zijn. Deze speciale uitzending is in door Panasonic geselecteerde winkels te volgen. Een andere primeur deze middag was de lancering van het pan-Europese 3D-kanaal Brava. Brava3D biedt een gevarieerde mix van klassieke muziek, opera en ballet in 3D-kwaliteit.

Wijdeveld rondt af met een aantal 3D conclusies:

• Het aantal 3D huishoudens groeit snel: op dit moment kijken ongeveer 20.000 3D TV.
• Satelliet is het belangrijkste distributiemedium voor 3D.
• De vraag naar 3D content wordt onvoldoende beantwoord.
• Focus op (meer) 3D productie is daarom essentieel.
• Zien is geloven: ook de consument moet overtuigd worden van de 3D ervaring.
• Experimenteren en goede voorlichting is cruciaal in deze fase.

ASTRA heeft, zo wordt tot slot bekend gemaakt, een 3D Award ingesteld en die wordt volgend jaar tijdens het MediaPark Jaarcongres uitgereikt.

 

Presentatie Astra - Bill Wijdeveld

23-11-2010 | iMMovator