Integratie tv en internet: wie pakt de handschoen op?

Internet en tv komen steeds dichter bij elkaar. Toch zijn beide nog nergens volledig geïntegreerd. Partijen die in het verleden hebben geprobeerd de brug tussen beide werelden te slaan bestaan niet meer of zijn niet erg succesvol. Toch kan een volledige integratie niet meer lang op zich laten wachten. Ivo Lochtman van UPC legt tijdens het Mediapark Jaarcongres uit waarom.

UPC ziet twee typen ontwikkelingen. De eerste is functioneel: TV 1.0 staat voor het ontstaan van 'meer' televisie, TV 2.0 voor onafhankelijkheid van het uitzendschema en TV 3.0 voor de mogelijkheid tot interactie en integratie met social media. De tweede ontwikkeling is emotioneel en heeft alles te maken met de toegenomen beleving van tv: van zwart/wit tot 3D.

Waarom kan integratie niet uitblijven?

Volgens Lochtman zijn er sterke aanwijzingen die aangeven dat volledige integratie van tv en internet niet lang meer op zich kan laten wachten. Ten eerste is het opvragen van streaming video flink toegenomen (zie zijn presentatie voor cijfers uit de VS). Een andere aanwijzing is de user interface; buiten de tv om wordt een wereld gecreëerd die tv niet waar kan maken. En ten slotte de enorme ontwikkelingen op het gebied van mobiele telefonie. Aan de andere kant is te zien dat internet nog geen alternatief is voor tv. Lochtman leidt dat af van de veel kortere kijktijden op internet vergeleken met die op tv. En behalve YouTube is online televisie erg gefragmenteerd.

Het is moeilijk de werelden van tv en internet bij elkaar te brengen, omdat ze fundamenteel van elkaar verschillen. Tv is een dictatuur en internet is anarchie. Internet is real-time en tv is dat niet.

De visie van UPC

Lochtman presenteert de volgende vijf stappen om tv en internet met elkaar te verbinden:
1. Herdefinieer de tv als het centrale scherm in het huishouden. Dit lijkt een open deur, maar is een behoorlijke verschuiving in de cultuur van de tv-aanbieders.
2. Herdefinieer de ervaring van tv-kijken op nieuwe fundamenten. Dus niet alleen lineair tv-kijken, maar ook ontdekken, winkelen en aanbevelen.
3. Introduceer App Store.
4. Voeg bekende waardeverhogende functionaliteit toe. Bijvoorbeeld toegang tot de eigen media van de kijker. En herdefinieer de afstandsbediening, want de traditionele voldoet niet voor nieuwe toepassingen.
5. Versterk het geheel met de kracht van het internet

 

Volgens UPC bieden alle stappen bij elkaar opgeteld waarde voor alle betrokken partijen: gebruikers, contentmerken, mediabedrijven en ontwikkelaars. Lochtman eindigt zijn presentatie dan ook met een open uitnodiging aan de mensen in de zaal om gezamenlijk echt werk te gaan maken van de integratie van tv en internet.

10-06-2010 |