Hyperlokaal en mobiel, waarheen?

In deel 1 en deel 2 van dit onderzoek voor het Cross Media Café over ‘hyperlokale diensten’hebben we gekeken naar de bewegingen van Nederlandse uitgevers en naar de bewegingen van internationale spelers en nieuwe dienstverleners. Hoe komen ze samen?

Het Cross Media Café van vandaag leunt op twee benen: de oorspronkelijke betekenis van uitgeven voor kleine gebieden, en de nieuwe mobiele diensten aan lokatie gebonden. Ze worden ook gecombineerd, in bijvoorbeeld nieuwsdiensten op GPS-codes.

Aan de ene kant staan uitgevers die vanuit hun gedrukte titels en websites kiezen voor intensiever verspreide lokale informatie. Een uitzondering daarop vormt Sanoma Uitgevers. Daar is niet de printtak in Hoofddorp de aanjager van de nieuwe diensten - en Sanoma heeft ook geen eigen lokale titels – maar Sanoma Digital in Amsterdam, tot voor kort Ilse Media. Voor Hier.nl is mobiele communicatie het uitgangspunt.

Zo boeiend aan het Cross Media Café vandaag is het ten tonele voeren van de twee genoemde benen. Vooral in het grote aantal pitches komen nieuwe mobiele diensten ten tonele met aan de andere kant van het spectrum lokale videodiensten.

En user generated content is nog altijd in beeld. Met die zogenoemde burgerjournalistiek als basis voor de hyperlokale dorpspleinen is het niet veel geworden. Je kunt je eigen brood bakken en prei telen en als klusser behangen en tapijt leggen, maar eenvoudig is het ‘amateuriseren’ van professionele taken doorgaans niet.

Informatie is belangrijk, conversatie zeker zo veel. Sms en mobiel vormen grote uitdagingen voor hyperlokale bouwwerken. De grote vraag is of die in aanvang integraal meegenomen gaan worden of dat ze een tweede fase van de strategie vormen. Of kun je niet beter juist met mobiel beginnen en dan ‘de rest’ doen? We horen het graag vandaag.

Wat brengt ons de conversatie als informatiekanaal, zoals met Twitter waarmee de nieuwe kunstvorm is geopend met relevantie in 140 tekens? Werkelijke relevantie op Twitter betekent vrijwel altijd een hyperlink, handig afgekort, naar een bijdrage van een deskundige die geen journalistiek meer nodig heeft om publiek te vinden. Maar relevantie als ‘slips voor 19,95 bij Claudia Sträter’, of ‘tweede broodje van Willem vandaag gratis’ zullen makkelijk de Twitterrijkdom vergroten.

Idealiter krijg je hyperlokaal alles van de buurten en straten en bewoners eruit in één menu dagelijks op de pc: wat heeft buurvrouw X in de aanbieding op Marktplaats, wat heeft buurman Y op zijn blog gezet, welke vergunningaanvragen kreeg de gemeente, welke kentekens zijn er geregistreerd en welk brood heeft de bakker op de hoek in de aanbieding?

Dit bestaat niet, hooguit kun je wat onderdelen links en rechts verzamelen. Wel komen mobiele diensten in hoog tempo op die dergelijke diensten specifiek aanbieden, of het nu gaat om te verwachten buien of de prijzen van woningen, al of niet getoond met ‘augmented reality’.

Of we het nu ‘hyperlokaal’ blijven noemen of de oorspronkelijke term ‘location based services’ of dat het allemaal ‘apps’ worden of wie weet weer iets nieuws, er staat een golf aan belangrijke nieuwe dienstverlening voor de deur.

23-03-2010 | Cross Media Café