Het concept ‘tuin’ crossmediaal uitgewerkt

Hoe kom je van niets naar een crossmediaalformat? Het televisieprogramma 'De Tuinruimers' is hiervan een prachtig voorbeeld. Robert van der Wurff van SNP Holding en Renske de Laat van Intratuin Nederland BV vertellen hoe ze in de afgelopen 3 jaar dit staaltje werk hebben verricht. Een verslag van de hun presentatie op het Cross Media Café van 8 mei waarin het thema 'Geld verdien en met crossmediale formats' centraal stond.

Het format
De basis 3 jaar geleden was het feit dat er op tv ruimte was voor een nieuw ‘groen’ programma. Dus koos men voor een format waarin de tuin centraal stond. In het programma moest wel een aantal merkwaarden centraal staan zoals lifestyle, outdoor living, tuininspiratie & -aspiratie en emotie.
Daarnaast was het belangrijk dat Rob Verlinden als ‘Groen autoriteit’ het programma zo mogelijk ging presenteren.

Voor wat betreft de vorm was het belangrijk dat het 100% extern gefinancierd werd, dat er een magazine over gemaakt kon worden en dat er een groot deel infotainment was.

Voor de sponsoren was het belangrijk dat er ook nog shop traffic en brand-awareness gerealiseerd moesten worden.

Samenwerking
Al deze aspecten spraken Intratuin enorm aan. De enige twijfel lag in het feit dat het budget van het hoofdkantoor geld is dat door de franchisenemers is betaald. En wilden die dit ook? Enigszins aarzelend stapte Intratuin dan ook 3 jaar geleden in. En tot op heden toe met geen enkele spijt.

Crossmediaal platform
Wat begon bij in eerste instantie alleen het TV-programma is uitgegroeid tot een crossmediaal platform. Er is per vestiging een tv geplaatst waar de ‘minimorfose’ wordt afgespeeld. De spullen die nodig zijn worden per vestiging neergezet om te laten zien welke spullen nodig zijn.
Daarnaast wordt er 2-wekelijks een huis-aan-huis-magazine uitgeven waar ook weer de minimorfose centraal staat. Daarnaast wordt in print en op de eigen site de doorvertaling gedaan.

Als laatste is er nu ook een roadshow door Rob in de Intratuin-vestigingen waarbij de vestigingen echt in de rij staan om Rob geboekt te krijgen.

Resultaten
Er is naar aanleiding van het programma een onderzoek gedaan. De belangrijkste zaken die hierbij naar voren kwamen zijn:

34,1% van de Nederlanders kijkt wel eens naar “De Tuinruimers”
35% van de kijkers weet dat Intratuin het programma sponsort
70,2 % van de kijkers kent het onderdeel de ‘Minimorfose’
22,8% van de kijkers is naar aanleiding van het programma wel eens naar een Intratuin gegaan.

Wat zijn de leerpunten en hoe ziet de toekomst eruit?
De presentatie wordt afgesloten met de learnings en een blik op de toekomst.

Het brand ‘De Tuinruimers’ zal gezamenlijk met Intratuin en de overige partners ontwikkeld en in de toekomst verder uitbouwd worden. Er zijn hier veel ideeën over!
Er wordt gekeken naar welke joint promotions in combinatie met de overige partners ontwikkeld kunnen worden.
Licensing van het brand ‘De Tuinruimers’ zal voor de adverteerder een steeds belangrijkere rol gaan spelen. Nieuwe producten onder het merk ‘De Tuinruimers’ zullen op de markt gebracht gaan worden.
Optimaliseren van de crossmediale elementen. Verwijzing naar internet voor meer informatie en vanuit internet weer naar de diverse andere media/middelen.

Na afloop van de presentatie vraagt moderator Erik Jan Gelink aan Renske wat nou de verkoop op de winkelvloer is. Renske geeft aan dat de producten van de minimorfose niet speciaal meer verkocht worden omdat de mensen in de winkel toch vaak net iets anders kopen. Omdat dat nou eenmaal net iets beter in die tuin past. Het is echter een feit dat alles wat Rob in zijn handen had gelijkt enorm verkocht wordt!

Verder stelt Erik Jan dat TV heel belangrijk item in deze mix is. Maar dan is het time-slot ook heel belangrijk. Hoe kom je nu aan zo’n mooi tijdstip, zo vraagt hij Robert van der Wurff. Robert zegt dat uit onderzoek bleek dat er voldoende mogelijkheden waren om het volledig en met voldoende geld extern gesponsord te krijgen omdat er rondom het concept ‘tuin’ voldoende partijen geïnteresseerd zijn. En, met dit als basis, kun je ook een goed tijdstip krijgen.

De volledige presentatie is hieronder te bekijken: