De introductie van HD-tv in Nederland (2)

Op woensdag 5 maart 2008 vond bij Beeld & Geluid op het Mediapark in Hilversum de conferentie 'De introductie van HDTV in Nederland' plaats. Vandaag is eveneens het rapport openbaar gemaakt. In dit artiikel een verslag van de presentaties van de middagsessie alsmede links naar het rapport en de presentaties.

Rol en Positie van de Facilitaire Industrie
Karin Valk, Managing Director Technicolor Netherland (het vroegere NOB), opent de middagsessie. Ze vertelt dat per 1 januari men onder de Technicolor Netherlands werkt omdat de naam NOB al lang niet meer de lading dekte. Technicolor is zoals bekend al enige tijd het moederbedrijf van het NOB.

Na een korte introductie van Technicolor kijkt ze terug op het project WK 2006. Daar is door Techicolor volop geëxperimenteerd en veel kennis en ervaring opgedaan. Er is daarbij volop gebruik gemaakt van gebruikersfeedback.

Er is door de Universiteit van Utrecht onderzoek gedaan naar de adoptie van HDTV, dit onderzoek werd ondersteund door Technicolor. Ze haalt uit dat onderzoek wat resultaten aan. Het blijkt dat 80% van de mensen wel eens van HDTV gehoord heeft en dat 60% het ook wel eens gezien heeft. Bij HDTV geldt meer dan ooit: zien is geloven. Met HDTV neemt volgens Valk zeker ook de stickyness van de tv toe.

Als je kijkt naar de top 3 “van wensen voor tv, dan zie je er twee staan (beter beeld en beter geluid) die door HDTV worden opgelost. Als” het gaat om geldkwesties, dan is de prijs-kwaliteitverhouding doorslaggevend.

Nederland is volgens Valk nog maar langzaam op weg naar HD, een duidelijk gemis voor de creatieve en facilitaire industrie. De Publieke Omroep neemt tot nu toe de leiding. Voor de facilitaire industrie is HDTV slechts een van de formats. Ze belicht vervolgens de status van HDTV bij de verschillende facilitaire partijen: DutchView, Cinevideo, UBF en Technicolor.

De conclusie is dat de facilitaire industrie volop investeert in HD, maar tegelijk nog niet te ver voor de muziek uitloopt. Er wordt veel kennis opgebouwd en men trekt gelijk op met de omroepen. “De facilitaire industrie is klaar voor HD als het nodig is”.

Visie vanuit de kabelindustrie
Diederik Karsten, CEO van UPC Nederland, presenteert een visie vanuit de kabelindustrie op HDTV. De kabelbedrijven zijn volgens Karsten goed gepositioneerd om HDTV door te geven: er is voldoende capaciteit en er is een stabiel platform, gescheiden van IP-diensten. Er zijn ook voldoende HD-decoders beschikbaar (Philips, Samsung).

De kabelsector is er klaar voor, maar is de consument er ook klaar voor? Dat blijkt reuze mee te vallen. Maar liefst 85% van de Nederlanders zegt dat de nieuwe tv een HDTV zal zijn en een grote groep zegt ook bereid te zijn om voor content te betalen. Consumenten hebben ook hoge verwachtingen van HDTV. Met verwacht meer kijk- en luistergenot, meer plezier van tv bij een hoger aanbod en men verwacht meer tv te gaan kijken.

Maar tegelijk is men nu al erg kritisch. Twee van de drie geeft aan dat er te weinig content is of dat de content niet relevant is. Een kwart van de ondervraagden geeft aan te verwachten dat vooral commerciële zenders met HDTV zullen komen. Overigens is het op dit moment misschien meer de betaalbaarheid van de content dan het gebrek aan content, stelt Karsten. Al is er tegelijk ongelooflijk weinig Nederlandse content. De investeringen in de infrastructuur zijn gedaan, nu zijn de aanbieders van content aan zet. UPC zal overigens, zo maakt Kasper bekend, een specifiek H-pakket voor consumenten introduceren.

Kasper is van mening dat iedereen in de keten zijn investering dient te nemen. De kabelaars hebben dat gedaan, nu is het tijd dat anderen dat ook gaan doen, zo besluit hij zijn verhaal.

Paneldiscussie positie andere distributeurs
Als afsluiting van het gedeelte ‘HDTV in Nederland: zijn we er klaar voor?” vindt onder leiding van Eric Huizer een korte paneldiscussie plaats. Huizer is VP Internet & New Media Technicolor en ook verbonden aan Universiteit van Utrecht. Deelnemers aan de discussie zijn Kees Färber (directeur CanalDigitaal, Gerard Lieverse (Director Regulatory and Public Affairs bij Zesko Holding) en Hugo Suidman (Marketingmanager Digitenne, bij Interactive TV KPN).

De discussie levert als nieuws op dat CanalDigitaal vanaf april 2008 zal beginnen met de set-top box. Hun boxen zijn, net als die van bijvoorbeeld Zesko, klaar voor interactiviteit.

Aankondiging HD Awards
Aansluitend aan de discussie wordt door Bill Wijdeveld, managing director Astra Benelux, en Kees Färber, directeur van CanalDigitaal, bekend gemaakt dat er een HD Award in het leven geroepen wordt.

Een nieuw initiatief om een prijs uit te reiken voor de beste HD-productie. Dit om te stimuleren dat partijen met HD aan de slag gaan: de HD Awards. Tijdens de komende IBC in Amsterdam zullen de eerste awards uitgereikt worden.

Paneldiscussie Hoe maken we HDTV tot een succes in Nederland?
Onder leiding van Ed van Leeuwen van HGRV Adviseurs Managers vindt vervolgens een paneldiscussie plaats. Deelnemers: Gerard Dielessen (directeur NOS), Eric Eljon (SBS Broadcasting) Joop Rijsterborgh (Senior Vice President Philips Consumer Lifestyle) en Rob ten Siethoff (Dutch Guild) (hieronder op de foto van links naar rechts).

Ed van Leeuwen geeft aan dat de doelstelling is om aan het eind van de middag de contouren van een actieprogramma, een aanvalsplan te hebben.

De openingsvraag aan het begin van de discussie luidt: “Hoe belangrijk is EZ nou eigenlijk? Of komt de branche er op eigen kracht wel uit?”

Gerard Dielessen van de NOS opent. Volgens hem erg belangrijk, zeker omdat je in het eerste jaar met behoorlijke kosten zit die je als NOS niet in je eentje kunt dragen. Eric Eljon zegt dat ze uitnodigingen altijd aannemen, maar dat het er uiteindelijk op aan komt dat alle partijen investeringen durven te doen. SBS ziet heel duidelijk het belang van een snelle opkomst van HDTV, maar het moet wel volgens een zakelijk model.

Rob ten Siethoff (foto) is van Dutch Guild, een groep technische medewerkers in de media-industrie die de hele keten in zich verenigd heeft. Gisteren zijn ze weer bij elkaar geweest rond de vraag: “Hoe staat de invoering van HDTV er voor en wat weerhoudt ons ervan om te beginnen?” Hij geeft aan dat productietechnisch HDTV in de hele keten vandaag al zou kunnen beginnen. Er zijn slechts enkele kleine obstakels, bijvoorbeeld surround geluid, daar is vanuit technisch oogpunt nog wat te doen.

Van Leeuwen stelt de vervolgvraag: waar zit de trigger om het geheel nu los te trekken? Waar moeten we de vinger op leggen? Voor Dielessen zijn dat toch de kosten die gemaakt moeten worden om de brug te slaan naar de toekomst. Hij wil graag innoveren en is bereid om de kennis die voortkomt uit een ontwikkeltraject te delen met de commerciëlen.

V.l.n.r. Ed van Leeuwen, Gerard Dielessen en Eric Eljon

Voor SBS geldt minder de drempel van de aanvangsinvestering, maar meer dat er een zakelijk model komt waaruit de investering weer terugverdiend kan worden. Het punt is dat HDTV tot structureel hogere kosten leidt, dat moet volgens Eljon ook tot een model leiden waarin structureel terugverdiend wordt. Een eenmalige subsidie of investering lost dat niet op. De prijs komt bij de broadcasters te liggen, de producenten zullen immers hogere tarieven rekenen voor de duurdere producties. Er zijn momenteel twee geldstromen: een van de adverteerders (daarvan hoef je niet te verwachten dat ze meer gaan betalen) en een van de consument (en die zal vermoedelijk de rekening moeten gaan betalen).

Joop Rijsterborgh (Philips) vindt HDTV de grote innovatie in tv en vindt het bijzonder dat we er als land niet in slagen om het sleuteltje te vinden om die innovatie voor elkaar te krijgen. Drie jaar geleden zat hij bij het Britse BSKyB te praten over de introductie van HD. Toen had men daar al een volledig plan voor de roll out van HDTV liggen. Wij zitten hier in Nederland nu nog in het stadium dat we een plan moeten gaan maken.

Links Joop Rijsterborgh, rechts Rob ten Siethoff

Rob ten Siethoff (Dutch Guild) pakt België als voorbeeld, waar VTM 24 uur per dag HDTV uitzendt. Wonderbaarlijk dat ons dat in Nederland niet lukt. De succesvolle landen hebben ons laten zien dat er nationale/lokale programma’s gemaakt moeten worden. Eljon vraagt zich af hoe VTM dat financiert. Het blijkt dat men het daar als een statement richting publieke omroep zag en moest beslissen over een nieuwe infrastructuur.

Eljon zegt dat er twee dingen moeten gebeuren: de grote zenders moeten alle tien in HDTV worden aangeboden op een manier die zowel voor de kabelaars als de broadcasters aantrekkelijk is. Dat zal afzonderlijk aangeboden moeten worden omdat de consument er voor moet gaan betalen.

Joop Rijsterborgh (Philips) biedt aan op de agenda te laten zetten dat consumenten beter voorgelicht worden over HDTV.

Iemand in het publiek (werkzaam bij Endemol) verwoordt een idee wat in de zaal leeft: kan er niet een HD-kanaal komen waarop alle omroepen samenwerken? Een soort ‘Het beste van Nederland’. Eljon van SBS vindt ook hier dat de investeringen terugverdiend moeten worden. Als marketinginstrument of als incentive kan het prima werken, maar er moet wel een rendement komen. Dielessen geeft aan dat het er ook om gaat dat je nadenkt wat je in HD wil zien. Het Journaal hoef je niet in HD te zien, dat gaat ook prima via je mobiel. Als je Paul de Leeuw e.d. wel in HD wil aanbieden, dan kost dat ook gewoon het nodige geld.

Waar we volgens Dielessen ook voor moeten waken is dat we denken dat iedereen straks massaal aan HDTV gaat. Je moet het als iets zien waar je in stappen naar toe gaat werken.

Ton van Mil (foto), directeur iMMovator, mengt zich in de discussie en geeft aan dat we een schijndiscussie voeren. “Gerard zegt geeft geld en dan begin ik morgen. Eric zegt ik denk geld,” aldus Van Mil.

Eljon zegt dat het terugverdienaspect te snel van tafel wordt gegooid. Hij kan goed leven met een gezamenlijk kanaal waar een businessmodel achter komt te zitten. Waarom zou je niet vanuit de publieke omroep voor een HD-kanaal kunnen kiezen en tegelijkertijd wel themakanalen vanuit dezelfde pot financieren? Nu wordt er ook marktverstorend geopereerd, maar dan de andere kant op, met Olympische Spelen en voetbal deze zomer in HDTV.

Iemand uit het publiek roept dat er in de VS inmiddels 30 HD-kanalen zijn, uiteindelijk wordt alles HD. De broadcaster die het lef heeft zich te onderscheiden, die bouwt een voorsprong op. Hebben is hebben, krijgen is de kunst, aldus de betreffende persoon.

Van Mil stelt voor om, gegeven de ingenomen standpunten, met de publieke omroep te beginnen en dan – als het drie jaar verder is en als de markt er aan toe is - die markt het te laten overnemen. Maar Dielessen geeft aan dat EZ daar in een eerder stadium niet mee akkoord ging.

Dielessen benadrukt in het laatste rondje dat men als NOS en Publieke Omroep haar innovatieve functie serieus zal nemen, daar gaat men ook zeker mee door. Eljon stelt dat HDTV er zeker gaat komen, daarover bestaat geen twijfel.

Van Leeuwen (foto) besluit de paneldiscussie met de woorden dat de algemene opinie is dat de techniek er klaar voor is, maar dat nu de content nog georganiseerd moet worden. Hij geeft aan dat ze er niet in geslaagd zijn om een versnellingsplan op poten te zetten. Maar wat wel gebeurt is, is dat men de weerbarstigheid van de materie boven tafel heeft gekregen. “Gaan we gezamenlijk sturen of zijn er aparte stuurtjes?”.

Het rapport “Introductie HDTV in Nederland” is hier op de iMMovator site te downloaden. De presentaties van de middagsessie zijn hieronder te vinden (wel eerst registreren).

10-03-2008 | iMMovator