HD Dagen: GfK - Uptake van HD door consument

Barbara Schouten (business consultant bij GfK) geeft een uptake van het gebruik van HD door consumenten. Ze geeft aan dat de Nederlandse markt, net als de internationale markt, onder druk staat. Het is spannend wat er in de komende maanden gaat gebeuren. De tv-markt groeit wereldwijd nog steeds.

In Nederland is de prognose dat eind van het jaar 1,8 miljoen HD TV's verkocht zijn. De groei van grotere inch maten stabiliseert, 35% is groter dan 32 inch.

Eind dit jaar heeft 87% van de huishoudens een platte tv staan, 71% is HD geschikt. De helft van de verkochte tv's is full HD op de hoogste resolutie. Vanaf eind volgend jaar gaat de vervangingsvraag een rol spelen, daarvoor is het belangrijk dat er nieuwe technologieën op de markt komen. Enerzijds zie je webtelevisie opkomen (nog zonder standaard!), anderzijds zie je dat LED in opkomst is. Verder is ook 3D televisie aan een opmars bezig. Innovaties blijven dus essentieel.

De opkomst van HDTV geeft ook een vliegwieleffect voor allerlei zaken eromheen zoals de HD Blu-Ray speler, camcorder, digitale camera en set-top box.

Steeds meer televisies hebben een HD-tuner dus daarbij kunnen consumenten kiezen of ze een set-top box aanschaffen of een cammodule. Voor het eind van het jaar zijn er vermoedelijk 9000 cammodules verkocht. Eind 2010 verwacht ze 4,2% penetratie cammodules en 70% set-top boxes.

De aandacht op de winkelvloer neemt toe en de impact van acties bij Blu-ray verkopen is enorm, zo blijkt. De combinatie van hardware en content werkt dus echt. De prijs van Blu-ray spelers is dit jaar gemiddeld € 280 en zakt volgend jaar naar verwachting naar € 195. Bij audio zie je een vergelijkbaar beeld. Bij Home audio systemen ligt de verkoop nog een stuk lager. De verspreiding van game consoles neemt wel fors toe, eind dit jaar zal dat rond 7 % liggen.

Een voorwaarde om HD te kijken is natuurlijk een digitale TV-aansluiting, dat percentage ligt nu op een niveau van rond de 60% van de Nederlandse huishoudens. Verder is ook het aanbod natuurlijk van belang, relevant daarbij is dat SBS dit najaar start met Net5 en Veronica en RTL dan ook voor haar vier zenders HD gaat bieden.

Presentatie Barbara Schouten - GFK

09-11-2009 | iMMovator