De theorie en praktijk van crossmedia

Het Cross Media Zomercafé wordt afgesloten met een serie gesprekken met Indira Reynaert en Daphne Dijkerman (over het Basisboek Crossmedia Concepting), Vivian Opsteegh (MTV Networks Productions over crossmedia bij TMF) en een korte pitch van Corne Bouwman (Proskope).

Indira Reynaert en Daphne Dijkerman komen het Basisboek Crossmedia Concepting toelichten. Indira vertelt hoe ze ooit met een weblog begon waarbij steeds meer mensen aanhaakten. De lezers kwamen met het idee om de artikelen ook in boekvorm uit te brengen. Het boek is in eerste instantie voor studenten geschreven, maar krijgt nu van een breder publiek aandacht.

Monique van Dusseldorp vraagt naar voorbeelden van cases die men gevonden heeft. Reynaert geeft als voorbeeld van een goed format Startrek. Er zijn verschillende verhaallijnen uitgeschreven door de scenarioschrijvers, verhaallijnen die daarna door de fans zijn overgenomen en vervolgens weer in het format zijn betrokken. Er is een andere wereld ontstaan waar fans met elkaar over de verhalen communiceren.

Peter Olsthoorn geeft aan dat het bezoek nogal theoretisch is en de praktijk wat lijkt te ontbreken. Volgens de schrijvers speelt hierbij een rol dat crossmedia een soort containerbegrip lijkt te zijn geworden, multimediaal en crossmediaal worden bijvoorbeeld vaak verward. In het boek komen in elk geval de belangrijkste basisprincipes aan bod, zaken als storytelling, narrativiteit, usability, mediumspecificiteit en relevantie.

Erik van Heeswijk (VPRO) geeft vanuit het publiek aan dat nu, vòòr de start van de serie op tv, op Beagle.nl al veel goede reacties worden gegeven en veel kennis en reacties worden verzameld.

Vivian Opsteegh, Head of Digital Media bij MTV Networks Productions, vertelt over de aanpak bij TMF. Men wil graag samen met jongeren programma's maken, zeg maar tv maken op een radio-achtige manier. Afwijken van het standaard draaiboek en om die reden is men bij bijvoorbeeld Kijkditnou ook gestart met een weblog. Dat wordt een uur per dag op tv samengevat. Je kunt verder bellen, smsen en via webcam een vraag opnemen en toesturen.

Men krijgt 1.200 smsjes per uur, (via de sms-balk), maandelijks zo'n 3.000 reacties op de site en er wordt zo'n 1.000 keer per maand wat geüpload. Zo'n 1 procent per maand doet mee. Peter Olsthoorn benadrukt dat het in dit verband ook minder om kwantiteit gaat, maar meer om de kwaliteit. TMF is ook bezig om crossmediale concepten met adverteerders te matchen, bijvoorbeeld daten in de achtbaan van Walibi. Er wordt ook getwitterd, al hebben de VJ's daar wel af en toe een duwtje bij nodig.

Normaal zijn er in het Cross Media Café pitches, vanmiddag is dat niet zo maar toch mag een iemand ter afsluiting zijn pitchverhaal afsteken. Het gaat om Corne Bouwman, Managing Director Europe bij Proskope. Hij laat een kort fragment van een RTL-programma zien waarmee het product meteen duidelijk is: de journalist heeft een oortje in en filmt zichzelf. Ideaal dus om de kosten laag te houden en vooral ook om snel te acteren, bijvoorbeeld als er sprake is van breaking news.

Met dit tafelgesprek komt er een einde aan deze zomereditie van het Cross Media Café. Op 6 oktober 2009 is er weer een gewone aflevering van het Café, met als thema Media en Uitvinders.

Naar de andere artikelen over dit Cross Media Cafe: