De ontwikkeling van het Cross Media landschap

iMMovator bestaat 10 jaar en in een speciaal Cross Media Zomercafé wordt daarbij stilgestaan. Een middagje terugkijken op 10 jaar en daarnaast ook vooruitkijken naar de komende 10 jaar. In dit artikel aandacht voor het interview met directeur Ton van Mil alsmede de visie van Laurens van den Oever (Gfk), Paul Rutten (Universiteit Leiden) en Francisco Jole (journalist) op de ontwikkeling van het Nederlandse cross media landschap.

Rond de klok van half 3 heet moderator Monique van Dusseldorp iedereen van harte welkom op deze feestelijke editie van het Cross Media Café. Tien jaar iMMovator vieren we vandaag en de meeting wordt geopend met een terugblik in video. Allerlei hoofdrolspelers uit die periode komen aan het woord over de projecten, de start-ups, de onderzoeken, de Cross Media Cafés, het Mediapark Jaarcongres en grote projecten als Dutch Media Hub.

Aansluitend heeft co-moderator Peter Olsthoorn een gesprek met Ton van Mil, directeur iMMovator. Van Mil vertelt dat er vanuit de 17 participanten € 350.000 per jaar wordt bijgedragen, dat maakt het mogelijk dat de basisorganisatie staat. Soms staat er voor een participant een heel direct resultaat tegenover, soms is dat meer indirect. Tien jaar terug is men begonnen met het steunen van 6 startende bedrijfjes, inmiddels is dat een groot succes en zijn er vele bedrijven 'op gang geholpen'. Bovendien is in Haarlem een gelijksoortig initiatief gestart, een zusterinitiatief in Almere volgt binnenkort. Een andere mijlpaal was BreedNet, een groot project waar men onder regie van iMMovator met verenigde krachten voor elkaar heeft gekregen dat bedrijven in een groot gebied voor weinig geld breedband internet kunnen krijgen. Bij afsluiting van het project waren er 1500 aansluitingen gerealiseerd en stonden er op dat moment 3000 uit. Maar belangrijker nog is dat iedereen in het betreffende gebied breedband kan krijgen.

 

Lastig is wel dat de concurrentie in de facilitaire industrie zo groot is dat het onderling vertrouwen niet altijd groot genoeg is om samen te werken. Een oplossing hiervoor is dan om er bijvoorbeeld een project als Dutch Media Hub naast te zetten, waar dan voor de betreffende partijen dan weer geld mee te verdienen is. "Het grootste succes van iMMovator is misschien wel dat we Monique van Dusseldorp hebben en dat zij de Cross Media Cafés tot een succes heeft gemaakt!", zo besluit Ton van Mil zijn terugblik.

 

Laurens van den Oever (Gfk): Backcast 2010-2000

Laurens van den Oever, directeur Gfk Retail & Technology, kijkt in de achteruitkijkspiegel en ziet drie belangrijke zaken in relatie tot consumenten:

1. "Power PLC's" en "Intensive Innovation": de opkomst van breedband, krachtige pc's en dynamiek bij innovaties
2. Opmars van 'Technuity': innovatieve apparatuur, intuïtieve techniek
3. Acceptatie van en vertrouwen in IP-gebruik

Wat kunnen we in de komende 10 jaar verwachten? Volgens Van den Oever moet je dan denken aan zaken als IP televisie, 3D tv, elektrische auto's en razendsnelle distributie.

 

Internet heeft zich razendsnel over Nederland verspreid. In 2000 had nog maar 24% een internetaansluiting, nu ligt dat op 86%. Geen enkel land ter wereld is zo snel gegaan.

Erg interessant is ook de blik op de product lifecycle (PLC) van een aantal producten, zoals walkmans, MP3-spelers en CD-players. PLC's lijken te halveren, terwijl de volumes juist verdubbelen.

Een enigszins vergelijkbare ontwikkeling zie je bij de tv, waar rond 2005 de een omslagpunt werd bereikt en het aantal verkochte plasma tv's dat van de kleurentv ging overtreffen.

2005 stond te boek als het topjaar voor verkoop van DVD-spelers. Hier zie je dat de oppak van nieuwe innovaties sneller loopt dan in het verleden, maar dat de piek minder hoog is. IP rukt op en innovaties worden steeds meer device onafhankelijk.PLCs halveren, volumes verdubbelen.

2008 was natuurlijk ook het jaar van de doorbraak van de smartphone, naar verwachting heeft de smartphone in 2015 een marktaandeel van 75%. Een andere opvallende ontwikkeling is de geleidelijk teruggang van het fysieke product (VHS-speler, DVD-speler en nu nog een tijdelijke groei bij de Blu-rayspeler) en de forse opmars van IP, zeker ook naar verwachting in de jaren vanaf 2010.

Een blik vooruit laat volgens Van den Oever zien dat we in een soort 'boiling pot' zitten waar allerlei technieken en vernieuwingen bij elkaar gaan komen. De consument krijgt totaal nieuwe tools (GPS, tags, mobile, social networks) in handen waarbij hij zelf bepaalt wat hij wil en waarvoor. Ook zullen er meer en andere toetreders zijn, waarbij het onderscheidend vermogen door (IP) diensten wordt gemaakt. Tot slot zal er een groei zijn van multmediaplatforms en een vergaande doelgroepsegmentatie.

 

 

Presentatie Laurens van den Oever

Paul Rutten (Universiteit Leiden / iMMovator Denktank): Trends en Thema's

Paul Rutten vertelt dat zijn verhaal deels gebaseerd is op het tweede deel van de Cross Media Monitor. Hij vindt de boiling pot interessant, "dat is misschien wel cross media". In feite kun je zeggen dat het web leidend is en de oude media absorbeert en dat er nieuwe elementen worden toegevoegd, de sociale media, dus interactiviteit maar je zou ook kunnen zeggen sociabiliteit. Cross media is overal. Gaming, dat zich in eerste instantie als een oud medium gedroeg, is steeds meer een par excellence cross media iets aan het worden.

Gevestigde media hebben nog steeds moeite met de nieuwe situatie. De oude media krijgen de nieuwe kanalen niet renderend, er zou wel eens een 'omvalmoment' kunnen komen. Traditionele partijen leveren banen in en de vraag is wat er voor terug gaat komen.

Interessant is ook de verhouding tussen privaat en publiek. De botsingen tussen beide sectoren neemt toe en de vraag is hoe dat af gaat lopen. Wordt het een harde botsing of gaat het tot versmelting leiden van krant en omroep?

Verder ziet Rutten een opmars van de creatieve netwerkeconomie. Steeds meer zie je een mix van bedrijven per project, meer ZZP-ers zijn actief en de sectorstructuur verandert.

Sociale media worden volgens hem een integraal onderdeel van cross media en Facebook wordt /is belangrijker dan Google.

Een andere trend is dat apparaten de toon zetten, dat zie je aan de concurrentie rond mobiele devices en platforms, de bewegingen op en neer in de keten en aan het feit dat contentbedrijven niet langer meer in de lead zijn.

Bandbreedte is volgens Rutten sterk medebepalend voor de ontwikkeling, denk dan aan Fiber to the Home en uiteraard ook mobiel.

Hij sluit af met enkele statements over het beleid, Rutten ziet een internationalisering van het speelveld, een veranderende sectorstructuur, kennis en innovatie (denktank) en een stedelijke structuur en slagkracht.

 

 

Presentatie Paul Rutten

Francisco van Jole (journalist): 15 jaar internet

Francisco van Jole, journalist en momenteel bekend van onder meer Radio Online (dat doet hij deze week overigens voor het laatst) kijkt terug op de start van internet in 1995. De pioniersfase bij onder meer Planet Internet en de periode waarin je iedereen moest uitleggen hoe het werkte, wat een modem was, hoe je een browser moest gebruiken etc. In de 15 jaar is er veel gelukt, maar ook veel mislukt, misschien wel zo'n 70% van de initiatieven. "Ik ben mijn hele leven uitgelachen. 'Twitter gaat het helemaal worden', riep ik dan en ik werd vervolgens uitgelachen. Dan wist je het zeker: dat gaat een succes worden." De anekdotes uit zijn loopbaan als journalist volgen elkaar vervolgens in een hoog tempo op.

Van Jole besluit zijn verhaal met de stap die hij recent heeft gezet, de oprichting van Joop naar voorbeeld van het Amerikaanse The Huffington Post. "Vroeger was je eenzaam als je met internet bezig was, nu ben je pas eenzaam als je zonder Twitter de straat op gaat", is een volgend mooi statement. Wat is een iPad, zo vraagt hij zich af, is dat multimedia of crossmedia, we weten het niet meer. We zien het wel maar we vinden het niet meer interessant. Het gaat voortdurend om technieken die ons leven veranderen en de cruciale vraag is wat betreft Van Jole nu "Kunnen die technieken ook ons leven verbeteren?".

01-09-2010 | Cross Media Café