Crossmediaal werken beinvloedt totale economie

iMMovator presenteert het visiedeel van de Cross Media Monitor 2010
Ondanks de economische crisis blijft de content industrie in Nederland groeien en heeft inmiddels de 150.000 banen gepasseerd. De content industrie is het sterkst groeiende onderdeel van de creatieve industrie en ICT-sector in Nederland. Sinds 1996 bedraagt de gemiddelde jaarlijkse groei maar liefst 3,3% en ook in de jaren 2007-2009 is nog een groei gerealiseerd van ruim 9.500 banen.

Bij de groei in de content industrie valt op dat de scheppende bedrijfstakken sterk groeien. De werkgelegenheid in de exploitatiefase –omroepen, uitgeverijen- groeit nauwelijks of loopt zelfs terug. Het is een teken dat het medialandschap kantelt. De geproduceerde content vindt haar weg naar de consument via nieuwe crossmediale kanalen. Cross media is een manier van toegankelijk maken van informatie. Ze onderscheidt zich van de oriëntatie op één medium of kanaal doordat ze alle mogelijkheden die het digitale tijdperk biedt, in verschillende denkbare combinaties inzet. Internet is meer dan voorheen de dragende factor van crossmediale formats.

Cross media is niet louter van toepassing op de mediasector, het is onderdeel van een beweging die geldt voor alle bedrijven en instellingen die relaties met consumenten onderhouden en daarvoor digitale media benutten. Dienstverlenende bedrijven ontwerpen strategieën om hun klanten te bereiken en bedienen zich daarbij van vergelijkbare formats en dezelfde platforms als mediabedrijven. In gepersonaliseerde diensten wordt aan sociale media en mobiele diensten een belangrijke rol toebedacht. Het internet heeft zich daarmee ontwikkeld tot een open en decentraal platform voor communicatie, samenwerking, innovatie, productiviteitsverbetering en economische groei. Cross media is het sturend concept.
De crossmediale bedrijvigheid wortelt steeds meer in een netwerkeconomie waarbij minder omvangrijke bedrijven in netwerkconstructies samenwerken om markten te bedienen en te ontwikkelen. De dynamiek van een sector met veel relatief kleine spelers in combinatie met enkele groten, vraagt om meer nadrukkelijke interventies ter bevordering van onder meer samenwerking en informatiedeling.

De Noordvleugel is, als concentratiegebied van creatieve industrie en ICT in Nederland, goed gepositioneerd voor de ontwikkeling van innovatieve bedrijvigheid in de cross media en heeft met de AMS-IX het grootste internetknooppunt ter wereld. Van economische complementariteit van steden die zowel tot specialisatie als versterking van de gehele Noordvleugel zou kunnen leiden komt echter weinig terecht.

Daarom ligt in coördinatie van innovatie en specialisatie een collectieve taak die door overheid in samenwerking met branchegerelateerde organisaties opgepakt zou moeten worden.

Dit zijn de belangrijkste trends die te lezen zijn in het visiedeel van de derde editie van de Cross Media Monitor. Deze visie wordt tijdens het Mediapark Jaarcongres op 9 juni aanstaande gepresenteerd en gepubliceerd. De Cross Media Monitor is in opdracht van iMMovator Cross Media Network uitgevoerd door TNO in samenwerking met prof. dr. Paul Rutten (Universiteit Leiden).

Downloaden of bestellen
De Cross Media Monitor deel 1 en 2 zijn hieronder te downloaden.

De Cross Media Monitor is vanaf 9 juni ook als fysieke publicatie te bestellen via

. Vanaf 14 juni is de publicatie ook via onze webshop te bestellen. Deel 1 en deel 2 zijn samen te bestellen voor 30 euro (excl BTW en verzendkosten).

09-06-2010 | iMMovator