Cross media marktontwikkelingen: De nieuwste cijfers

Het laatste Cross Media Café van 2009  heeft als thema 'Trend en Ontwikkelingen'. Ton van Mil, directeur iMMovator, opent met de aankondiging van een aantal nieuwe iMMovator activiteiten. Aansluitend presenteren vijf sprekers van achtereenvolgens Intomart Gfk / Stichting KijkOnderzoek, Spot, RAB Radio Adviesbureau, Gfk en Vinex / STIR aan de hand van de laatste cijfers hun updates van de marktontwikkelingen.

Ton van Mil van iMMovator

Ton van Mil, directeur iMMovator, heet iedereen welkom op het laatste Cross Media Café van dit jaar. Een bijzondere aflevering omdat het evenement live via internet wordt gestreamd. Hij benadrukt voor de aanwezigen mensen dat de kwaliteit van dit soort streams inmiddels op een hoog niveau is. Hij geeft ook aan dat iMMovator volgend jaar meer op locatie aanwezig zal zijn en meer kleinere events zoals bijvoorbeeld workshops gaat organiseren. Zo is er op 16 januari 2010 een Cross Media Café op locatie.

Liesbeth Nekkers van Intomart Gfk / Stichting KijkOnderzoek

Liesbeth Nekkers presenteert de resultaten van het Kijkonderzoek, zowel live als uitgesteld (7 dagen). Men meet in dit onderzoek momenteel 162 zenders en heeft een dagelijkse rapportage over 59 zenders.

In SKO Digitaal, een maandelijkse rapportage, worden er momenteel 42 digitale zenders gemeten, begin van dit jaar waren dat er 33. Dat rapporteren gebeurt wat anders dan bij de 'normale' zenders, men kijkt bij digitale zenders op maandniveau naar de bereikcijfers.

Het bereik via uitgesteld kijken neemt toe, bij sommige programma's gaat het inmiddels om een erg grote groep. Een op de vier kijkers van een recente aflevering van Gooische Vrouwen bekeek dit programma op een later moment, voor zo'n programma is uitgesteld kijken dus erg belangrijk. Bij bepaalde genres ligt het percentage hoger, bij fictie is het hoog en ligt het op 4,5%.

Het aantal mensen dat tv via internet kijkt is in de afgelopen maanden sterk toegenomen, op dit moment gaat het al om 1 op de 4 Nederlanders. SKO is gestart met het meten van online streams en voor sommige programma's neemt dat een grote omvang aan, zo is Ushi en Dushi is 170.000 keer opgestart.

Paul van Niekerk van Spot

Paul van Niekerk laat zien dat de crisis erg toegeslagen heeft. In de eerste drie kwartalen liep de omzet bij televisie met 11% terug, bij de Telegraaf met 16%, bij Wegener was dat -24% en bij tijdschriften (bruto volgens Nielsen) -19%.

Er is tegelijk een toename van digitale zenders, zoals Disney, RTL Lounge en Eredivisie. De kijktijd blijft de laatste tijd stabiel. Het marktaandeel van de grootste zenders nam al een tijd af (en dat van de kleine zenders nam toe) maar die trend lijkt nu gekeerd en het aandeel van de top 5 zenders neemt weer toe. TV kijken via internet en het bezoek van websites van TV-zenders met online video neemt alsmaar verder toe, het TV-gebruk kan nog sterk groeien door NET TV. 34% van de Nederlanders kijkt wel eens TV op PC, in de VS gaat zo'n 10% van het internetgebruik naar online video.

Wat betreft reclamebestedingen zie je in de VS een groei van het aandeel van video in internetreclame naar 4% in 2009. Je hebt drie basis marketingbehoeften: spot, stream spot en non spot, die laatste (non spot of sponsoring) vormt inmiddels 12% van de totale bestedingen.

Presentatie Paul van Niekerk, directeur Spot

George Bohlander van RAB Radio Adviesbureau

George Bohlander opent met een sheet over de netto mediabestedingen en constateert dat radio van alle media de hoogste netto mediabestedingen en dat er een gezonde ontwikkeling is geweest. Zoom je verder in op de verschillende mediatypen dan zie je dat over de gehele linie gezien 2008 het jaar van de verandering was, 0,1 % daling. In 2009 is de verwachting dat de totale daling zelfs 13,7 zal zijn, hij hoopt en denkt dat radio er wat dat betreft dit jaar iets positiever uitkomt.

Positief is de structurele stijging van de luistertijd van radio, ook in uren per week is dit erg hoog, 21 uur per week (TV volgt met 18,2 uur en internet met 6,9 uur). Radio is gedurende de dag marktleider, 's-avonds neemt TV die rol over. Internet blijft over de hele dag erg stabiel.

Het luisteronderzoek vindt tegenwoordig voor een belangrijk deel (2/3) online plaats. Er wordt ook getest met allerlei soorten personal meters, vermoedelijk gaat dit een belangrijke nieuwe onderzoeksmethode worden.

Een belangrijke ontwikkeling wordt DAB+, naast de publieke omroepen moeten ook de commerciële omroepen dit introduceren omdat het een voorwaarde voor de licentie wordt. Verder is van belang de sterke groei van de luistercijfers via internet (inmiddels luistert 31,7 % wel eens via internet), al is het als onderdeel van het totale luistergedrag nog beperkt. Als je kijkt naar het gebruik van nieuwe platforms voor radio luisteren, dan heeft PC/laptop momenteel een aandeel van 18% en mobiel 12%.

De conclusie die je kunt trekken als het gaat om radio luisteren via internet:

• Ongeveer 1/3 van de bevolking luistert wel eens naar de radio via internet.
• 12% van de totale luistertijd per week gaat nu al via de pc en laptop (PC/laptop is bij jongeren al nummer 2).
• Er wordt gemiddeld 7 uur per week naar internetradio geluisterd
• 63% luistert naar dezelfde radiostations als op FM/AM.
• Radio via internet wordt voornamelijk thuis beluisterd (88%).
• Luisteren via een portal site is fors toegenomen in vergelijking met 2007.

De 'gewone' radio' / stereo installatie (56%) en autoradio (18%) blijven verreweg favoriet. Autoradio is qua beluistering nummer 2 (dit zijn vaker mannen, hogere sociale klasse en fulltime)

Voor de overige platforms zijn tot slot nog deze conclusies te trekken:

• Mobiel scoort met radio het hoogst 12%, gevolgd door iPod/MP3 speler 8%.
• Jongeren luisteren vaker radio nieuwe platforms (MP3, iPhone, mobiel etc).
• Digitale settop box scoort het hoogst op de beoordeling van het zenderaanbod (8,5) en het gemak van het vinden van de zenders (8,1).
• Ochtend en middag zijn voor meeste platforms het favoriete dagdeel.
• Digitale settop-box (avond) en PC/laptop (middag en avond)

Het is duidelijk: er onstaan meer radiomogelijkheden voor de consument: meer variatie, meer luisteren, meer interactie en ook meer controle.

Presentatie George Bohlander, RAB

Maikel Verhaaren van GfK Retail

Verhaaren van Gfk Retail verwacht dat eind 2009 16% van de omzet online plaatsvindt en dat dit doorgroeit naar 29% eind 2015. In met name de sectoren entertainment, boeken, telecom en toerisme is dat aandeel al veel groter.

70% van de huishoudens heeft een HD-ready TV-scherm en 60% van de huishoudens bezit een digitale tv-aansluiting. Voor DVD en Blu-ray is er sprake van een afnemende groeicurve, dat wil zeggen dat de markt naar verwachting versneld in een online fase (lees: digitale content) terecht komt.

Bij games zie je dat de grote spelers allemaal in hoog tempo bezig zijn met het online maken van hun omgeving. Innovaties zullen zich ook hier heel sterk richten op het uitbouwen van het online kanaal.

Van E-book readers zal er eind 2009 een aantal van 15.000 op de markt zijn en ook hier zie je een enorme vlucht richting online content.

Tot slot de smartphone, de content en de applicaties via dat platform hebben geleid tot een enorme hype en op dit moment is zelfs 1 op de 7 verkochte telefoons een smartphone.

Samenvattend:

    * de digitale distributie groeit zeer sterk, zowel on demand als on the go
    * de hamvraag wordt: welke partijen laten hierdoor de kassa rinkelen

Verhaaren verwacht dat de traditionele spelers die de stap naar online goed weten te maken de meeste kans op succes zullen hebben.

Presentatie Maikel Verhaaren van Gfk Retail

Peter Wiegman van Vinex

Peter Wiegman is directeur Vinex, dat staat voor Verenigde Internet Exploitanten. Hij belicht drie belangrijke bronnen van cijfermateriaal.

Het eerste onderzoek, de Establishment survey, geeft een beeld van het profiel van de respondenten. In 2005 was 9,5 miljoen mensen 7 uur per week online, in 2009 is dat 11,5 miljoen bij 8,2 uur. Pak je dit samen dan zie je een groei van 40% van het surfvolume. De groei in aantallen mensen zit bij de oudere doelgroepen, de groei in surftijd zit bij de jongere doelgroepen.

De Webmeter, het tweede onderzoek, laat zien dat het aantal pageviews en bezoeken per persoon flink toeneemt. Omdat niet alle sites gemeten worden is het handig om even in te zoomen op de grootste websites. Het bereik blijkt dan toe te nemen maar het aantal pageviews laat een daling zien.

Het derde onderzoek is de Internet Marktmonitor. Het aantal pageviews van de Top 500 sites laat een groei van 70% zien. De Top 10 is van 2005 naar 2009 in grote lijnen hetzelfde gebleven al zijn Hyves, YouTube en Wikipedia in die periode in de Top 10 gekomen.

Men werkt aan de opzet van een onderzoek voor mobiel bereik, dat komt er in 2010 aan.

Presentatie Peter Wiegman van Vinex

 

01-12-2009 | Cross Media Café