Cross Media Café: trends en ontwikkelingen rond radio

Het is alweer twee jaar geleden dat radio centraal stond op het Cross Media Café, dus de hoogste tijd om weer over dit thema bij te praten. Waar gaat de radio naar toe, was dit keer de centrale vraag. In het eerste deel van de bijeenkomst gaven Barbara Schouten (GfK), Peter Joziasse (AVRO) en Koop Geersing (AVRO ) hierop hun visie.

Radio anno 2010: "Daar zit muziek in"

Barbara Schouten van GfK Retail & Technology had voor haar presentatie de laatste cijfers opgeduikeld over de verkoopcijfers van radio en andere apparaten waarop je radio kunt luisteren. Radio is iets wat je elke dag gebruikt, het bestaat al 90 jaar en is uitgegroeid tot iets waar je niet zonder kan. Inmiddels is het radio luisteren geëvolueerd naar een ervaring via een heleboel apparaten, zowel 'music at home' (tuner e.d.) als 'music to go' (mp3 speler, telefoon e.d.). Oorspronkelijk was er een analoog signaal als bron, dat ontwikkelde zich in de loop der jaren steeds meer tot een digitaal signaal.

De radioluistertijd bleef ondertussen verder stijgen, evenals het aantal apparaten. Eind dit jaar zijn er in Nederland zo'n 7,5 miljoen apparaten waarmee je radio kunt luisteren.

Er is een sterke opkomst van portable devices, op dit moment is circa 50% van de devices waarop je radio kunt luisteren een mobiele telefoon. De productlevenscyclus voor nieuwe portable apparaten is inmiddels 2x zo snel en de volumes zijn 4x zo hoog.

In de laatste anderhalf jaar begint het meer en meer mogelijk te worden om content online aan te schaffen, niet langer dus alleen de hardware, nu ook de software (bijv. muziek). Inmiddels wordt 33% daarvan online verkocht, voor de entertainmentmarkt is dat zelfs al 50%.

Op dit moment heeft 86% van de Nederlandse huishoudens breedband internet, eveneens een relevant cijfer als het gaat om de vraag hoe we radio (gaan) luisteren. Nederland loopt wereldwijd voorop bij het streamen en downloaden van (video/audio) content.

In 2009 zijn er 23.000 apparaten waarmee je streaming radio kunt luisteren.

Radio wordt een multimediaal platform, dat zie je ook aan de apparaten. Per jaar worden er 1,5 miljoen mp3 spelers verkocht, 170.000 tablets (zoals iPad), 1,9 miljoen smartphones, eveneens 1,9 miljoen laptops, 820.000 settopboxes en 432.000 tv's.

 

De verschuiving van content 'bezitten' naar content 'in the cloud' wordt essentieel, de devices zijn er klaar voor. We gaan nu steeds meer naar streamen en ergens in the cloud muziek opslaan of ophalen, zo besluit Schouten haar presentatie.

Presentatie Barbara Schouten

AVRO Radio Update 2010: "Het nieuwe luisteren"

Peter Joziasse, Hoofd Business Development en Sales AVRO, en Koop Geersing, Hoofd Radio AVRO, gaven vervolgens een overzicht van wat er zoal bij de AVRO gebeurt op het vlak van radio. Ze openden hun presentatie met recent materiaal uit een onderzoek van SPOT. Een groot deel van Nederland blijkt nog via een tuner te luisteren, maar een groeiende groep maakt gebruik van streaming (of DAB). De overgrote meerderheid van de aanwezigen luistert meer dan 100 minuten radio per dag, landelijk ligt dat op 115 minuten.

 

Interessant is ook de vraag of radio in termen van tijdsbesteding hoger of lager dan internet scoort bij de Nederlander. Het antwoord is dat bij jongeren tussen de 13-19 internet al belangrijker is dan radio en zelfs tv. Nederlanders tussen de 20 en 65 jaar luisteren 10 minuten per dag via internet.

Vrijdag 22 oktober wordt op Radio 2 het Radio Gala uitgezonden, de grote radioprijs van Nederland met de gouden Radio Ring. De marketing van deze AVRO Radio Ring vindt steeds meer plaats via social media en aanverwante radiosites, de programma's zijn de dragers. Er wordt over getwitterd en geblogd. Het principe is dat het publiek bepaalt, de stemming is inmiddels gesloten.

Dan de AVRO radio update. Geersing geeft een beeld van wat de luisteraars dit jaar te wachten staat in het kader van de nieuwe programmering op Radio 1 t/m 6. Steeds meer is er sprake van multimediale en crossmediale concepten. Bij sommige programma's, zoals de Roadshow, bepaalt het publiek zelfs helemaal wat er gedraaid wordt. De AVRO probeert alles (dus content van alle platformen) zo goed mogelijk te archiveren, zodat deze content bij bijzonder nieuws (denk aan het overlijden van Antonie Kamerling) meteen weer terug te vinden en opnieuw uit te zenden is. Een ander nieuw initiatief zijn de AVROtoppop tweets.

Tot slot komt nog een aantal innovaties aan bod. De AVRO heeft ook een Audioplayer ontwikkeld waarin Radio Gemist en Webradio Podpourri (podcast) te beluisteren zijn. Een stapje verder is 'het nieuwe luisteren', luisteren via televisie. Via cijfers van Philips is te achterhalen dat er maandelijks 4000 mensen via AVRO Klassiek XL naar muziek luisteren. Klassiek.avro.nl heeft 20.000 unieke bezoekers (11.000 daarvan ontvangen een e-mailnieuwsbrief) en laat zien waar de toekomst ligt. Kijken, luisteren, kaartjes kopen, duiding van actualiteit en onderdelen als het forum waar de community zelf actief kan zijn. Anders gezegd: AV-content als basis gekoppeld aan crossmediale events, extra producten en services, allerlei nieuwe vormen om aan binding te doen en nieuwe vormen van lidmaatschap.

Samenwerking en bundeling vanPres initiatieven van omroepen, bijvoorbeeld rond klassiek, lijkt een ander belangrijk pad, zo besluit Joziasse deze presentatie.

Presentatie AVRO - Peter Joziasse en Koop Geersing

12-10-2010 | Cross Media Café