Casestudies TV en games

In dit programmagedeelte komt een drietal sprekers aan het woord: Roger ter Heide van ImproVive, Marnix Koolhaas van de VPRO en Bruno Felix van Submarine.

Roger ter Heide: Whyrobbierocks & Hollands Next Top Model
Roger ter Heide van ImproVive vertelt over de introductie (27 maart jl.) van de online versie van het succesvolle programma Hollands Next Top Model. Op Whyrobbierocks kun je een avatar, een online mage, samenstellen. De site wordt is in eerste instantie in Nederland bekend geworden, maar wordt nu ook in de UK en de VS ontdekt. Zo’n zestig procent van de bezoekers bestaat uit meisjes. Je kunt de avatar die je op de site gemaakt hebt vervolgens op MSN, MySpace, Google Mypage en je mobieltje gebruiken. Je kunt je avatar verder stylen met kledingstukken en accessoires. Er zijn ook speciale chatrooms, events en themagames. In het najaar was er een event waarop de beste avatar gekozen is. Saillant detail: de winnaar wilde bij voorkeur in credits uitbetaald worden.

Op 27 maart jl. ging de samenwerking met Hollands Next Top Model van start, via Uitzending gemist (zie aflevering 1) krijg je een mooie demonstratie van de populariteit van het concept. Er wordt gewerkt met chatrooms met modellen die lijken op de modellen in het huis waarmee je kunt chatten en waar je na de uitzending beauty adviezen kunt krijgen. Ook is er onder meer een Vera Mode Kleding shop en wordt er samengewerkt met L’Oréal en Hildo’s Beauty Shop. Een van de ervaringen is dat er meer interactie online kan plaatsvinden en de inbedding in de uitzending beter kan. De gebruikers vinden het concept erg cool. Ook is er een grote PR-waarde in de media bereikt en zoeken brands combinatie met andere brands.

De crossmediale aanpak werkt goed, kijkers zijn gretig op zoek naar interactie. In eerste instantie ging het om zo’n 1.000 tot 1.500 interacties per dag, door Hollands Next Top Model is dat aantal verdubbeld. Als je een loyale kijkersgroep hebt, kun je met de content de kijkers tussen de uitzendingen dooronline aan je binden. Voor de toekomst vooriziet Ter Heide een omgekeerde wereld waarbij avatars hun eigen episodes gaan creëren (‘episodic content’).

Marnix Koolhaas: Geschiedenisquiz bij de VPRO

De volgende case is van Marnix Koolhaas van de VPRO. Na al het interactieve geweld presenteert hij een simpeler concept dat primair gericht is op de doelgroep 50+: De Grote Geschiedenisquiz. De VPRO is in 2003 begonnen met deze quiz, later kwamen daar de Voetbalquiz, de Stripquiz en de Schaatsquiz bij. De Grote Geschiedenisquiz werd samen met de Volkskrant ontwikkeld.

Om een idee te geven van de populariteit: afgelopen week zijn er 35.000 potjes gespeeld. Sommige mensen zijn uiterst fanatiek bezig, zo zijn er drie spelers die vrijwel continu online zijn. Ene Gerard V. heeft sinds het begin 44.000 potjes gespeeld en is in drie jaar tijd dus gemiddeld twee uur per dag met deze quiz bezig geweest. De drie topspelers spelen zo’n 1.000 potjes per week (de cijfers hebben betrekking op De Grote Geschiedenisquiz). Het plan is om videofragmenten aan de quiz toe te gaan voegen en spelers op te roepen om op bepaalde tijden tegen elkaar te gaan spelen.

Bruno Felix: Kruistocht in Spijkerbroek

Submarine ontwikkelde Kruistocht in Spijkerbroek, een game om de film te promoten - en onderzoekt op dit moment de internationale mogelijkheden van dit soort spellen. Bruno Felix vertelt dat men heeft geprobeerd om met Kruistocht in Spijkerbroek een game te maken die een eigen waarde heeft. Het ging om schijfjes die voor een laag bedrag bij Bart Smit te koop lagen, het moest snel gaan en er zijn er vervolgens ook 20.000 in drie weken verkocht. Maar aan de andere kant heeft de game ook veel gedaan voor de marketing van de film.

Het gaat om een klassieke game in 7 levels, waarbij een speciale versie ervan met alleen de eerste 2 levels als minigame is weggezet bij de bezorgers van de Kinderpostzegels (dat zijn er 250.000 in Nederland). De filmdistributeur was blij dat er iets substantieels, niet alleen een trailer, werd weggegeven en men probeert nu dit model uit te bouwen. Monique van Dusseldorp vraagt naar de kosten van het ontwikkelen van dit soort games. Bruno Felix geeft aan dat dit voor tussen de € 250.000 en € 500.000 producerbaar is. Nederland is daarbij alleen maar de case, de feitelijke markt is de Europese markt.

Het tweede concept dat hij laat zien is dat van het Museum Catharijneconvent. Men heeft samen met dit museum het concept van de game bekeken, om zoveel mogelijk het echte leven uit de Middeleeuwen te laten zien. Ook heeft men objecten uit het museum in de game verwerkt. Er waren er zo´n tien verwerkt (onder meer amuletten) en je kon daarmee dan een toegang tot het museum verdienen. De game is ook omgezet in een interactieve tv-game die op het UPC gameportal draait.

25-04-2007 | Cross Media Café