BNN: participatie, web-only, crossmedia en video

Berend Jan Verheijen, Hoofd Nieuwe Media bij BNN, vertelde op het Cross Media Zomercafé over de plannen van BNN voor dit najaar. Want veel verder vooruitkijken, dat kan eigenlijk niet meer in deze tijd. Vier zaken staan er in de plannen centraal: bezoekers laten participeren, web-only content maken, verschillende platformen laten samenwerken (crossmedia) en heel veel video online zetten.

Om te beginnen het laten participeren van bezoekers. Men wil graag een band met de kijkers opbouwen, fans  betrekken en bezoekers met het merk bezig te laten zijn. Maar bovenal is het 'retegoeie promotie' voor je website. Het werkt het beste als je met je website iets toe kan voegen aan je programma. Bijvoorbeeld Badgasten, een nieuw programma dat in september begint en een soort opvolger van de Lama's is.

 

Onderdeel van het format is het spel Greatest Hits waarbij input van het publiek nodig zijn. Dat werd bij de Lama's door het publiek in de zaal gegeven, bij Badgasten worden de suggesties door de kijkers thuis gedaan. Belangrijk daarbij is dat het laagdrempelig is en daarvoor heeft men de webcam in gedachten. Maar er komt meer bij Badgasten. Een ander element is dat men na afloop van de tv-uitzending nog 15 minuten door wil gaan op internet. Er komt verder een LOL cursus van Bob McLaren, een Hyve, een screensaver, een community en men kan steeds video terugkijken, doorsturen en delen via Hyves.

Binnenkort bij BNN ook het TV Lab, de week van de vernieuwing. Een van de programma's die men gaat doen is Kamikaze TV. Een eenmalig programma dat ondersteund moet worden op internet, dus men moet werken met een relatief laag budget. Wasabitv.bnn.nl is een ander nieuw concept. Het idee hier is: zet je vriend voor de camera, voer hem Wasabi, film de reactie en upload je video.

 

Web-only is een tweede belangrijke ingrediënt bij BNN. Een van de leukste dingen, volgens Berend Jan, is OMG. Een Webcom over online daten, bedacht door een webredacteur. Het wordt gefilmd vanuit een webcam standpunt en bezoekers kunnen meedoen. Andere web-only projecten zijn State Magazine, BNN Gids en BNN Weblogs.

 

Dan de derde ingrediënt, het crossmediale. De iQ Test 2009 is daar een mooi voorbeeld van. Je kunt meespelen via pen en papier, sms, de mobiele website en internet. Een ander voorbeeld is Katja vs Bridget. Hierbij worden extra punten uitgedeeld voor de best bezochte website en werd de winnaar van het beste Kerstnummer online bepaald.

De mentaliteit van televisiemakers verandert overigens ook snel, zo benadrukt Verheijen. De makers van Gamer 01 zijn bijvoorbeeld erg benieuwd hoeveel keer hun filmpje op internet bekeken is, de gewone kijkcijfers vinden ze niet echt interessant meer. Bij Gamer 01 is een voorbeeld van dat crossmedial dat mensen filmpjes maken van games en dat die verwerkt worden in het programma.

Een voorbeeld van multimediaal is Onderweg Naar Morgen shorts. Men wilde dat op meer manieren naar de mensen toe brengen. Zo is het nu mogelijk om op je Hyves pagina een short van de uitzending van morgen te plaatsen. Ook is er tegenwoordig een samenvatting van de uitzendingen van de afgelopen week beschikbaar.

 

Tot slot, het vierde en laatste punt in de plannen van BNN, is video, video en nog eens video. Video's worden erg goed bekeken, zo zijn er 150 clips die al meer dan 200 miljoen keer bekeken zijn. De aantallen zie je ook terug in de statistieken. 200 miljoen video's die in 2 jaar tijd via mobiele devices  werden bekeken vs. 43 miljoen video's via Uitzendinggemist. Verder is interessant dat video's veel reacties oproepen, de best bekeken clip (Studiosessie Greengang) werd niet alleen 5 miljoen keer bekeken, maar heeft ook de meeste comments (18.000). Video leidt elke dag weer tot 1.500 nieuwe comments.

Een ervaring is ook dat bij sommige programma's mensen gaan reageren als meteen na de tv-uitzending het programma nog niet online staat. Dat vindt men immers steeds gewoner. Soms is er ook bonusmateriaal, zoals bij de Lama's, dat doorgezet wordt naar internet. Bij dat programma heeft men overigens ook de ervaring opgedaan dat het erg lastig is om user generated content binnen te krijgen.

Presentatie Berend Jan Verheijen

 

Naar de andere artikelen over dit Cross Media Cafe:

• NOS: pioniersrol op vlak van online en mobiele video. Presentatie van Roeland Stekelenburg
• VPRO's Beagle: crossmedia met BBC-allure. Presentatie van Erik van Heeswijk.
• De theorie en praktijk van crossmedia. Talshow met Indira Reyneart, Daphne Dijkerman (Handboek Cross Media Concepting), Vivian Opsteegh (MTV Networks Productions) en Corne Bouwman (Proskope).
• Naar het overzichtsartikel .

De audiofragmenten zijn te beluisteren in het Mediacentrum .

 

26-08-2009 | Cross Media Café