3D Dagen: stand van zaken internationaal

Aangezien de 3D programmering in Nederland nog in de startblokken staat, is het interessant om te zien welke 3D ontwikkelingen er op internationaal gebied zijn. Tom Morrod (senior Analyst bij Screen Digest) gidst ons door een reeks van cijfers en statistieken. De rode lijn in zijn verhaal: de komende jaren zal er een grote groei zijn in 3D content, distributie en 3D tv.

Grote aanjager voor de grote interesse in 3D is het simpele feit dat er geld aan valt te verdienen. Niet alleen is er in 2010 een grote omzetstijging geweest van 3D vertoningen in de bioscoop, ook is er een grote groei waar te nemen in de verkoop van 3D televisies. Algemeen waren 3D films verantwoordelijk voor een stijging van 21% van bioscoopomzetten in de VS. Bij de grote 3D bioscoopfilms (zoals Avatar, Alice in Wonderland en Toy Story) telde de 3D versie vaak voor meer dan 50% van de omzet. De mogelijkheden om 3D films in de bioscoop te vertonen stijgt exponentieel: in twee jaar tijd is er een verdubbeling geweest van wereldwijde digitale 3D bioscoopschermen. Door deze ontwikkelingen worden er de komende tijd meer 3D producties verwacht, waarvan het merendeel gericht zal zijn op ‘live action films’, waardoor het aandeel van geanimeerde films zal dalen.

Aan de andere kant biedt het aanbieden van 3D content in de huiskamer ook mogelijkheden voor zenders en omroepen. Op dit moment wordt dit voornamelijk gedreven door de exploitatie van 3D vertoningen van live- en tijdelijke content.

Voorbeelden zijn live tennisuitzendingen of tijdelijke evenementen zoals de olympische spelen. De 3D kanalen die opgestart worden, bestaan voornamelijk uit ‘dedicated events’ en ‘dedicated channels’, met een wat kleiner aandeel van ‘video on demand’. Morrod geeft aan dat het uitzenden van 3D via de traditionele kanalen vrij duur is, aangezien je dan een dedicated kanaal nodig hebt waar continue 3D wordt uitgezonden. Daarom is er ook een groei te verwachten van video on demand, waar consumenten 3D kunnen kijken en kopen wanneer zij dat willen.

Veel belangrijke spelers ondersteunen de opstart van deze 3D kanalen, omdat de huidige digitale infrastructuren en tv settop-boxes gebruikt kunnen worden om 3D in huis weer te geven. Eventuele upgrades om dit mogelijk te maken zijn eenvoudig te bewerkstelligen. In 2014 zal 62% van de digitale tv boxes 3D ondersteunen.

Maar de thuisontwikkelingen van 3D worden niet alleen gedragen door digitale tv, ook Blu-Ray kan hier een rol spelen. In 2014 zal meer dan 50% van de Blu-Ray spelers (inclusief de Playstation 3) 3D ondersteunen. Het nadeel van Blu-Ray is dat de discs fysiek gedistribueerd moeten worden, terwijl digitale 3D tv dit natuurlijk niet heeft.

Morrod geeft aan dat de consumentenvraag naar 3D tv eigenlijk niet helemaal bestaat op dit moment.  De groei van 3D tv komt namelijk voort uit de algemene vraag naar nieuwe tv’s, niet door de vraag naar nieuwe 3D tv’s op zichzelf. Als de consument naar een nieuwe tv op zoek gaat, zal 3D pas als een aankoopcriterium naar voren komen. De verwachting is dat in 2014 40% van de tv’s 3D ondersteunen. Qua ‘tipping point’ verwacht Morrod dat in 2014 1 op de 4 of 5 huishoudens 3D tv zal gebruiken. Het duurt dus nog vier jaar voordat 3D tv mainstream begint te worden.

Ondanks deze indrukwekkende cijfers, zijn er ook wat problemen die deze 3D tv groei kunnen belemmeren. Ten eerste is er de constante verkoopdaling van fysieke mediadragers, waardoor er meer druk op IP TV ontwikkeling zal ontstaan en de rol van Blu-Ray zal verminderen. Verder bestaat er op dit moment een mismatch tussen vraag en aanbod van 3D tv’s. Aan de ene kant kopen consumenten voornamelijk de wat kleinere tv formaten, terwijl de meeste 3D tv’s in het grotere segment zitten. Verder is er nog geen standaard wat betreft de brillen die nodig zijn voor 3D tv. Op dit moment zijn er voornamelijk (dure) actieve 3D brillen benodigd voor 3D tv, maar zal de ontwikkeling van passieve brillen aantrekken omdat deze gepolariseerde vorm in essentie een eenvoudigere technologie is.

22-11-2010 | iMMovator