3D Dagen: stand van zaken 3D in Nederland

In het volgende programma-onderdeel van de 3D Dagen wordt stilgestaan bij de Nederlandse markt. Barbara Schouten van GfK geeft een overzicht van de belangrijkste facts & figures rond 3D, Wilco Wolfers (Managing Director A-Film) gaat in op de belangrijkste ontwikkelingen in de cinemamarkt en Monique van Dusseldorp en David Linssen vertellen over de stand van zaken rond 3DNL en 3DLivelab.

Barbara Schouten (GfK Retail & Technologie): Facts & Figures

Barbara Schouten is Business Consultant bij GfK Retail & Technologie. Ze vertelt dan 3D in tal van onderwerpen aanwezig, de filmindustrie maar ook gaming en home entertainment. Ze vertelt dat de markt aan het opkomen is en dat er drie aanjagers voor de groei zijn.

De eerste aanjager is de apparatuur. De 3D producten als televisie (63%), Blue-Ray spelers (15% ) , Home cinema Blu-Ray (11%) en beamers (10%). Daarnaast komen er tal van nieuwe producten aan, zo zijn de eerste camcorders geïntroduceerd. Als we op de winkelvloer kijken dan worden er momenteel veel acties en promoties gedaan.

Dit jaar zijn er meer dan 134.000 3D producten verkocht. 

Voor 2011 is de verwachting dat dit doorgroeit naar 450.000. 290.000 daarvan is televisie, maar ook de Blu-Ray speler verkoop maakt een behoorlijke groei door (van 20.000 naar 75.000), gevolgd door 3D Home cinema Blu-Ray (van 15.500 naar 55.000).

In 2012 zal de helft van de verkochte tv-schermen 3D schermen zijn. In 2013 zal 1 op de 3 huishoudens een 3D tv in huis hebben. Op dit moment heeft 40% van de verkochte tv's een 40-42 inch scherm, de grotere schermen worden nog wat minder verkocht. Er komen verder steeds meer nieuwe modellen op de markt, 88% LCD en 12% plasma.

Op langere termijn is het interessant of we de 3D bril nog nodig hebben en dat lijkt inderdaad ook anders te kunnen. 3D tv zonder bril behoort zeker tot de mogelijkheden.

De tweede aanjager voor 3D is de gaming markt. Als we kijken naar de nieuwe generatie portable en home consoles in Nederland dan zien we dat 1,2 miljoen devices nu al geschikt is voor 3D, in 2011 stijgt dit door naar 1,8 miljoen devices.

De content is hier echter nog een beperkende factor. De ontwikkelingen hier zijn dat zowel op DVD als online er het nodige aankomt. Call of Duty wist in de eerste week 200.000 stuks te verkopen, in de komende weken en maanden komen er nog verschillende andere gametitels aan.

De derde aanjager zijn de ontwikkelingen rond broadcasting. Zo heeft Eurosport het sportkanaal met 3D uitgebreid en ook SBS en Ziggo en eveneens UPC zijn initiatieven gestart, onder meer met 3D on demand.

Er vinden momenteel veel bundelacties plaats, zo worden bepaalde titels alleen bij bepaalde apparatuur (bijvoorbeeld in combinatie met verkoop tv-toestellen) aangeboden. Als dit verder opengebroken wordt, zou dat goed zijn voor de markt.

Als je in Google Trends '3D movies' intikt, dan zie je de impact van de film Avatar. Bij de introductie van deze film was op een bepaald moment een derde van de verkochte Blu-Ray films de titel Avatar.

Enkele conclusies als het gaat om de variabelen die de groei gaan beïnvloeden:

• 3D is geen hype, de technologische verbetering is wel doorslaggevend voor 'final' succes over 5 jaar,
• in 2011 is er een verdrievoudiging van de verkoop van 3D Home Entertainment apparatuur,
• gaming is dé accelerator van 3D,
• meer beschikbare content 'not exclusive' titels; belang 3D gaming releases & toename tv concent al dan niet VOD.

 

 

Presentatie GFK - Barbara Schouten

Wilco Wolfers (A-Film): Ontwikkelingen in de Nederlandse cinemamarkt

Wilco Wolfers is Managing Director A-Film en voorzitter van de Nederlandse Vereniging Filmdistributeurs. Hij gaat met name in op de ontwikkelingen rond cinema.

Hij zegt dat men het aan de bestuurstafel bijna nooit over 3D heeft. De ontwikkeling wordt heel sterk door de consument bepaald. Van de 238 digitale zalen zijn er nu 188 geschikt voor 3D. Er zijn echter ook nog 400 zalen te digitaliseren. Het komend jaar zal hierin veel plaatsvinden, vermoedelijk zal dit digitaliseringsproces eind 2012 afgerond zijn. Hiervoor is, met name in relatie tot de kleinere zalen, nog wel medewerking van de overheid nodig.

Het aanbod van digitale films neemt toe, zo blijkt ook uit onderstaande opsomming.

De verwachting is dat in 2011 met 30 3D films een omzet van € 25 miljoen wordt gemaakt, een stijging van 45% t.o.v. 2010 (15 miljoen euro tot november 2010).

Neemt 3D nu 2D over? Dat lijkt niet zo te zijn, 3D is een genre op zich, denk dan aan kinderfilms, animatie, action adventure, thriller en horror. Drama en romantisch comedy zijn genres die bijna nooit in 3D gemaakt zullen worden. Daar komt ook bij dat de ticketprijs van 3D hoger ligt.

Het is ook niet alleen maar fantastische verhalen, consumenten klagen ook. Het gaat dan om zaken als onwennigheid van de bril, het wennen van de ogen en hersenen aan 3D, kinderen die snel onrustig worden e.d. Ook zie je dat kleinere bioscopen met beperkingen te kampen hebben als het gaat om 3D.

De industrie zou meer kunnen doen om 3D te bevorderen. Het overbrengen van de boodschap, namelijk dat het echt een dimensie toevoegt. Ook het stimuleren van opleidingen en het organiseren van masterclasses is handig. Verder kan er veel meer uitwisseling en samenwerking komen tussen de tv-branche en de filmbranche.

Veel bioscoopeigenaren vinden het niet altijd prettig dat er alternative content getoond wordt, bijvoorbeeld bedrijfsevenementen met concertregistraties of sportevenementen. Dat is dus soms wennen, maar een onontkoombare en zakelijk gezien (B2B markt!) ook belangrijke ontwikkeling.

 

 

Presentatie Wilco Wolters  - A-Film

Monique van Dusseldorp en David Linssen: Stand van zaken 3DNL en 3DLivelab

Monique van Dusseldorp (voorzitter 3DNL platform) vertelt dat begin dit jaar het 3DNL platform is opgericht. Er zijn nu zo'n 200 mensen lid, waarvan iets meer uit de tv-wereld dan uit de filmwereld. Er is een klein onderzoek gedaan onder de leden en daar kwam uit naar voren dat veel mensen in de industrie nog erg aan het afwachten zijn. Sommigen denken dat het nog wel tien jaar kan duren voordat 3D groot wordt ("als er geen brilletjes meer nodig zijn"). Degenen die echt aan het pionieren zijn, zijn vaak de kleinere bedrijven.

David Linssen is CTO van DutchView en initiatiefnemer van het 3DLiveLab. Hij vertelt dat men bij DutchView zag dat wil 3D groot worden men ook een plek moest neerzetten waar je ook 'hands on' met 3D aan de slag kan. Dat is het 3DLiveLab geworden, dat zit in Studio 4 op het MediaPark en daar worden op de tweede dag van de 3D Dagen ook workshops gegeven.

Monique van Dusseldorp vult nog aan dat TEDxAmsterdam binnenkort op een plek in Nederland, Tuschinski, in 3D bekeken kan worden.

Aan het einde van de ochtend worden - in het kader van het zelf ervaren van 3D - nog enkele indrukwekkende 3D filmfragmenten getoond.

22-11-2010 | iMMovator